CfP für DERMARKENTAG2020

Vom 17. – 18. September 2020 wird die bereits achte Auflage der Konferenz DERMARKENTAG in Mainz stattfinden. Zusammen mit Prof. Radler und Prof. Ade (beide Hochschule Mainz) und Prof. Schmidt (Hochschule Koblenz agiert Prof. Baumgarth auch dieses Mal als Mitveranstalter. Ab sofort können bis zum 18. Mai 2020 Beiträge eingereicht werden, die anschließend in einem doppelt-blinden Begutachtungsprozess beurteilt werden. Die besten Paper haben diesmal die Chance in einem Special Issue der MarketingZFP zu erscheinen. Detail finden Sie im Call for Papers.

Erfolg: 3 Paper für die GBC 2020 akzeptiert

Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Prof. Dr. Boltz, Alexandra Kirkby, Aelez Heimsaat und Cosima Kaibel haben gemeinsam Paper zu den markenbezogenen Themen Data Literacy, neue Markenpositionierung und Face Recognition bei der Global Brand Conference 2020 in Sheffield eingereicht. Alle drei Beiträge wurden nach einem doppelt-blinden Begutachtungsprozess für die Konferenz akzeptiert. Mehr Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

B*talks: Dr. Salima Douven präsentiert HenkelX Venture

Am 3. Dezember stellte Dr. Salima Douven, Director Digital Strategy & Innovation, im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management, das Konzept und die Aktivitäten von HenkelX bzw. neu von HenkelX Venture vor. Der Grundansatz von HenkelX Venture ist es, den Digital Change bei Henkel zu verstärken und zu steuern. Es war spannend zu sehen, wie es auch einem relativ kleinen Team gelingt, durch gezielte und professionelle Maßnahmen im Bereich Events, Netzwerke, Schulungen, Innovationen und Unternehmensbeteiligungen Routinen aufzulösen und Digitalisierung in einem tradierten Großkonzern zu implementieren. Deutlich wurde auch in ihrem Vortrag, dass Digitalisierung nur am Rande etwas mit Technik zu tun hat, sondern vielmehr die Kultur, das Mindset und die Fähigkeiten der Mitarbeiter die entscheidenden Bausteine sind. Vielen Dank Dr. Salima Douven für diesen spannenden Einblick in eine agile Konzernwelt.

B*talks: Petra Baumann präsentiert die Marke Phoenix Contact

Am 3. Dezember berichtete Petra Baumann, Director Corporate Marketing, im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management, über die inhabergeführte Hidden Champions B-to-B-Marke Phoenix Contact. Neben der Unternehmensvorstellung war besonders interessant, wie sich die Marke inklusive dem Branding historisch und später auch international entwickelt hat. Weiterhin betonte Petra Baumann die hohe Bedeutung der Unternehmenskultur, der internen Markenführung sowie der klaren und fokussierten Positionierung. Diese Bausteine sorgen insbesondere dafür, dass die Dachmarke Phoenix Contact trotz der vielen internationalen Standorte und der mittlerweile über 17.000 Mitarbeiter ein einheitliches Bild und konsistente Markenerlebnisse erzeugt, welche die Basis für das im B-to-B-Bereich zentrale Markenvertrauen ist. Danke Petra Baumann für diesen wichtigen Impuls aus einer für viele meiner Studierende immer noch „fernen“ B-to-B-Welt.

50 Marken als GREEN BRANDS Germany 2019 ausgezeichnet

Die internationale Organisation GREEN BRANDS zeichnete am 14. November 2019 im Senckenberg Naturmuseum in Frankfurt 50 Marken als GREEN BRANDS Germany 2019 aus. Nina Ruge, bekannte Moderatorin, Autorin und UNICEF-Botschafterin sowie Botschafterin der UN-Dekade für biologische Vielfalt wurde als GREEN BRAND Germany-Persönlichkeit 2019 geehrt. Prof. Baumgarth, der seit Beginn die Arbeit von GREEN BRANDS als Jury-Mitglied unterstützt, überreichte nicht nur zusammen mit dem Organisator Norbert Lux die Auszeichnungen an die Preisträger, sondern vermittelte in seiner kurzen Keynote „Neue Markenarbeit – Impulse für Green Brands“ auch neue Anregungen für die anwesenden Nachhaltigkeitsunternehmen. Hierbei kündigte er unter anderem das 2. GREEN BRAND-Seminar an, das er zusammen mit der GREEN BRAND-Organisation konzipiert hat. Das Seminar wird in Kooperation mit den Nachhaltigkeitsmarken Werkhaus, Primavera, Goldeimer, Bio-Seehotel Zeulenroda und Followfood vom 5. bis 6. März 2020 im Bio-Seehotel Zeulenroda stattfinden. Wir möchten Sie ganz herzlich einladen. Hier finden Sie weitere Informationen.

Foto: obs/Green Brands/Erhardt Szakacz

B*talks: Corinna Sy berichtet über CUCULA

Am 12. November hat die (Social-)Designerin und Entrepreneurin Corinna Sy im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management an der HWR Berlin sehr persönlich und engagiert den Impuls, das Entstehen und Wachsen sowie die Herausforderungen des Social Start-ups CUCULA vorgestellt. CUCULA entstand 2013, um Flüchtlingen eine Perspektive durch Bildung und Arbeit zu geben. Besonders spannend waren die Ansätze von CUCULA durch das Bauen von Holzmöbeln nach den Entwürfen des italienischen Designers Enzo Maris marktfähige und bedeutungshaltige Produkte zu produzieren. Der Vortrag war insbesondere auch für unsere klassischen BWL-Studierende interessant und inspirierend. Danke an Corinna Sy für diesen wichtigen Impuls!

3rd International Conference on Business in Vietnam

Prof. Baumgarth nahm aktiv vom 5-6. November 2019 an der 3rd International Conference on Business der Ho Chi Minh City Open University in Vietnam teil. Die HOCM City Open University ist einer der 176 aktiven internationalen Hochschulpartnerschaften der HWR Berlin. Prof. Baumgarth ist seit mehreren Jahren Adjunct Professor der HOCM City Open University. Er hielt u. a. eine Keynote zum Thema „New wave of brand management: Strategy, Tactics, and Tools“, nahm als Panellist an der Podiumsdiskussion zum Thema „Customer Engagement in Brand Building“ teil, und hielt zwei wissenschaftliche Vorträge („Digital Marketing Leadership  – Ressources and behaviors for the digital transformation of b-to-b marketing“ –  zusammen mit Prof. Dr. Lars Binckebanck; Data Literacy of Brand Managers – Relevance and framework“ – zusammen mit Alexandra Kirkby, Prof. Dr. Roland Müller, Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz). Assoc-Prof. Trinh Thuy Anh, Dekanin der BWL-Fakultät der HOCM City Open University, hat mit ihrem Konferenzteam zusammen für eine abwechslungsreiche und erkenntnisreiche Konferenz gesorgt und eine Basis für eine Intensivierung der Zusammenarbeit zwischen der HWR Berlin und er HOCM City Open University geschaffen.

PhD-Verteidigung Samuel Kristal

Am 4. Oktober hat Dr. Samuel Kristal an der Universität Twente seine Doktorarbeit „Theory and Practice of Brand Co-Creation“ erfolgreich verteidigt. Die beiden Supervisors Prof. Baumgarth und Prof. Henseler freuen sich und sind stolz, dass die Reise, die 2014/2015 mit einer ersten Präsentation während der 10th Global Brand Conference gestartet hat, nun einen erfolgreichen Abschluss gefunden hat. Herzlichen Glückwunsch!

Stellenausschreibung „Promotionsstelle“

Im Rahmen des Programms „Wissenschaftliche Mitarbeiter(in) an Fachhochschulen“ des Berliner Senats und der HWR Berlin hat Prof. Baumgarth eine Promotionsstelle (66 %) eingeworben. Diese auf drei Jahre (ggf. Verlängeurng um ein weiteres Jahr) angelegte Stelle umfasst gemeinsame Forschung, Lehre (rund 3 Stunden pro Semester) sowie ein eigenes Promotionsprojekt im Umfeld von „Artificial Intelligence und Marke“. Bewerbungsschluss ist der der 28.8.2019. Alle weiteren Details finden Sie hier.

Seminar „Marketingprojekt“ erfolgreich abgeschlossen

Ende Juli haben wir erfolgreich das Seminar „Marketingprojekt“ an der HWR Berlin erfolgreich abgeschlossen. 46 Masterstudierende haben ein Semester lang fast 3000 Stunden investiert, um reale Marketingprojekte zu bearbeiten. Das Spektrum der Projektaufgaben war breit und reichte von datengestützter Personaentwicklung und Customer Journeys über Online- und Offline-Konzepte für Start-ups und Kreativprojekte bis hin zur Analyse von Mehrmarkenstrategien eines Onlineanbieters. Eine Belohnung für die Studierenden, aber gleichzeitig auch eines der zu bearbeitenden Projekte bildete eine gemeinsame Exkursion nach St. Petersburg. Wir danken allen Firmenpartnern für die tolle Zusammenarbeit sowie die finanzielle Unterstützung der Exkursion. Wir sind sicher, dass eine solche Zusammenarbeit von Unternehmen, Professur und Studierenden für alle Seiten eine echte Win-Win-Situation darstellt!