Winterschool: Management of beer brands

Eine Woche diskutierte Prof. Baumgarth im Rahmen der Winterschool an der HWR Berlin mit Studenten das Management von Biermarken. Neben Grundlagen wurden Themen wie die Integration von Kunst, Handmade (Craft Beer) und CSR in die Bier-Markenführung thematisiert. Darüber hinaus konnten die Teilnehmer im b*lab Eye Tracking und Emotionsmessung durch Gesichtserkennung für Bierkommunikation praktisch erleben. Abgerundet wurde die Woche mit einer Exkursion zur Craft Beer-Brauerei Stone Brewing in Berlin.

Jahresbilanz 2018

Seit mittlerweile über zehn Jahren veröffentliche ich nun eine Bilanz meiner Aktivitäten. In 2018 habe ich 26 Publikationen veröffentlicht, 17 Vorträge gehalten und den RG-Scoare auf 25,89 (mehr als 82,5 % aller Researchgate-Mitglieder) erhöht. Über diese und viele weitere Aktivitäten berichtet die Jahresbilanz 2018.

Open Day B*lab

2017 hat Prof. Baumgarth begonnen an der HWR Berlin mit finanzieller Unterstützung des IFAF Berlin (http://www.ifaf-berlin.de), des Fachbereichs I der HWR Berlin und Drittmitteln der Professur für Marketing, insbesondere Markenführung ein Labor, das sog. B*lab, zur Erprobung und Erforschung neuer Ansätze im Bereich der Marke aufzubauen. Das Labor verbindet (1) aktuelle und qualitative Ansätze verschiedener Nachbardisziplinen wie Design Thinking, Arts-based research und Customer Journeys mit (2) quantitativ-orientierten Ansätzen wie Onlinebefragungen und Experimenten sowie (3) biometrisch-impliziten Ansätzen wie Eye-Tracking und Emotionsmessung durch digitale Gesichtserkennung. Am 19.12.2018 wurden die Türen des B*labs für die Hochschulöffentlichkeit und Partner aus der Praxis geöffnet. In mehreren kleinen Sessions und Workshops wurden u.a. ein Eye-Tracking-Experiment zu Werbeanzeigen sowie eine Emotionsmessung von aktuellen Weihnachtsspots großer Handelsunternehmen live durchgeführt.

Vortrag für chinesische Delegation zum Thema Markenführung

Letzte Woche hielt Prof. Baumgarth für eine hochrangige Delegation aus China in Berlin einen Vortrag zu den Erfolgsfaktoren der Markenführung in Deutschland und Europa. Diese Delegationsreise ist integraler Bestandteil der Strategie „Made in China 2025“. Die Langfriststrategie der chinesischen Regierung zielt nicht nur auf mehr Innovationen in den Schlüsseltechnologien (Spiegelbild der Strategie Industrie 4.0 der Bundesregierung) sowie höhere Wertschöpfung in China und Qualität ab, sondern auch auf die Professionalisierung der Markenführung (Punkt 3.4 des Strategie-Papers). Wäre auch für die deutsche Strategie „Industrie 4.0“ und die deutsche Industrie ein wichtiger Baustein, der aber leider bislang fehlt. Marke bildet einen wichtigen Kompass um in stürmischer See die Richtung zu halten (das Schiff ist ein Geschenk der chinesichen Delegation).

Radiointerview zum Luxuskonsum

Am 25.10.2018 hat Prof. Baumgarth ein Radiointerview zum Thema Luxuskonsum und -marken gegeben. In der Sendung „Ab 21“ zum Thema „Der Luxus zwischendurch – Gönnung“ vom Deutschlandfunk Nova hat er insbesondere die neuen Enwicklungen im Luxuskonsum (z. B. Mastige, Slow-Movement, Verknappung/Seltenheit anstatt Prestige- oder Protzkonsum) skizziert. Der Podcast kann hier angehört und runtergeladen werden.

Masterkurs Brand Management gestartet

Heute hat mit einer kurzen Einführung in das Projektmanagement und einem Design Thinking Workshop der Masterkurs Brand Management an der HWR gestartet. Im Rahmen der Veranstaltung werden studentische Gruppen die vier Technologiemarken Jungheinrich, iteratec, DE-CIX und ISS Facility Services mithilfe einer Brand Canvas und eines Markenaudits analysieren. Wir danken jetzt schon unseren Kooperationspartnern und sind gespannt auf den Projektverlauf und die Ergebnisse.

 

Forschungsprojekt zu KUKs gestartet

Prof. Baumgarth unterstützt durch Workshops und wissenschaftliche Begleitforschung das Projekt „Projektraum. Mehrwert. Kunst“ der Schule für bildende Kunst und Gestaltung Berlin. Im Rahmen dieses dreijährigen Projektes sollen mehrere Gruppen von arbeitssuchenden Künstlern fit für Kooperationen mit Unternehmen gemacht werden und bei solchen Kunst-Unternehmens-Kooperationen (KUKs) begleitet werden.

DERMARKENTAG2018

Vom 27. bis 28.9.2018 findet an der Hochschule Koblenz die Neuauflage der Konferenz DERMARKENTAG2018 statt. Prof. Baumgarth ist Mitorganisator der Veranstaltung. 12 wissenschaftliche Vorträge und Keynotes zu den Schwerpunkthemen „High-Tech in der Markenführung“ und „Marken mit einem Gewissen“ von Dr. Matthias Unfried (GfK Verein), Tanja Lockwood (Villeroy & Boch), Dr. Hans-Dietrich Reckhaus (Reckhaus GmbH & Co. KG sowie Prof. Oriol Iglesias (ESADE Barcelona) versprechen ein spannendes und inspirierendes Programm. Aber (fast) am wichtigsten ist bei solchen Veranstaltungen das Networking mit alten und neuen Bekannten. Alle Informationen und Anmeldemöglichkeiten finden Sie unter www.dermarkentag.de