Das auf zwei Jahre angelegte Forschungsprojekt „Markenorientierung im Kultursektor“, welches sich mit dem Konzept der Marke für Kulturinstitutionen und deren Umsetzung in innovative Kommunikationsansätze beschäftigt, startet in das zweite Jahr. Zusammen mit den Partnern c/o Berlin, DDR-Museum, Deutsches Technikmuseum, Käthe-Kollwitz-Museum Berlin, Museum der Dinge, Museum für Kommunikation, Sophiensaele, Wintergarten Varietè wird im Jahre 2013 das Tool Markenaudit validiert, als onlinegestützte Kurzversion der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt sowie als Buch veröffentlicht. Darüber hinaus werden in diesem Jahr innovative Kommunikationsansätze wie Social Media und Storytelling für Kulturinstitutionen entwickelt und zusammen mit den Partnern praktisch getestet (www.mo-kultur.de).