Forschungsschwerpunkte

Marke(-norientierung)

CSR-Marketing und -Marken

B-to-B-Marke

Kunst und Management

Markenführung für Kulturinstitutionen

Weitere Forschungsschwerpunkte:

Co-Branding, Ingredient Branding, Luxusmarken, Persönliche Kommunikation als Markenkommunikation, Medienmarken, Empirische Mastertechniken