Veröffentlicht am 14.01.2018

DERMARKENTAG2018 in Koblenz

Zusammen mit Prof. Dr. Holger J. Schmidt organisiert Prof. Baumgarth die Konferenz DERMARKENTAG2018. Diese wichtigste Markenkonferenz im deutschsprachigen Raum findet vom 27. – 28.9.2018 in Koblenz statt. Das Call for Papers wurde veröffentlicht und wir freuen uns über Einreichungen bis zum 2.5.2018.

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Veröffentlicht am 20.12.2017

3 Paper für Global Brand Conference akzeptiert

Am Ende des Jahres kann die Professur für Marketing, insbesondere Markenführung der HWR Berlin einen weiteren Erfolg verkünden. Insgesamt wurden alle drei Beiträge an denen Prof. Baumgarth beteiligt ist, für die weltweit wichtigste Wissenschaftskonferenz zum Thema Marke angenommen. Er wird im Mai 2018 auf der Global Brand Conference in Newcastle, die von der Academy of Marketing veranstaltet wird, folgende Forschungsbeiträge präsentieren:

  • Brand Fascination: Introduction and scale development of a new construct in the context of consumer-brand-relationships (zusammen mit Holger J. Schmidt)
  • The influence of stakeholder co-creation on brand identity in industrial settings – Towards a management-oriented perspective (zusammen mit Samuel Kristal und Jörg Henseler)
  • Art infusion effect revisited – Effects of Urban Arts-Brand-Collaborations (zusammen mit Jennifer Bahati Wieker)

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Veröffentlicht am 19.10.2017

„Living the CSR Brand“-Beitrag erschienen

Gerade ist der von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck verfasste Artikel „‚Living the CSR Brand‘: Model, best practices and recommendations“ in dem von Prof. Nicholas Ind herausgegebenen Buch „Branding Inside Out“ erschienen. Der englischsprachige Beitrag diskutiert anhand der Marken Weleda, Werkhaus, Sonnentor, Vaude, Auro und Lichtblick die Bedeutung der internen Markenführung für den Aufbau und die Pflege einer starken CSR-Marke.

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Veröffentlicht am 13.10.2017

Vorträge und Konferenzteilnahme in Saigon

Prof. Baumgarth hielt an der Ho Chi Minh City Open University in Saigon (Vietnam) zwei Vorträge („Brand Management for Entrepreneurs“, „Color explosion meets RAL 4010 – Boundary points and collaborations of arts and brands“) und diskutierte mit der dortigen Fakultät mögliche gemeinsame Forschungsprojekte. Darüber hinaus präsentierte er auf der 2nd International Conference on Business an der Ho Chi Minh Open University das Konferenzpaper „The backfire effects of doing good – Robust negative effects of CSR on consumer’s evaluation of products and brands“ und war als Session Chair aktiv.

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Veröffentlicht am 16.08.2017

Green Brands Seminar „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken“

Prof. Baumgarth wird am 13.11.2017 in Frankfurt für Green Brands ein Seminar zum Thema „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken – Vom grünen Geschäftsmodell zur starken Marke“ durchführen. Neben der Präsentation und Diskussion eines holistischen Bezugsrahmens zur Führung und Bewertung von Nachhaltigkeitsmarken werden Holger Danneberg (Werkhaus) und Jürg Knoll (followfood) ihre Erfahrungen mit den Teilnehmern teilen. Weitere Informationen finden Sie im Flyer. Anmelden können Sie sich direkt beim Veranstalter unter folgender E-Mail-Adresse: Norbert.Lux@Green-Brands.org

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Veröffentlicht am 14.07.2017

Markenaudits für Nachhaltigkeitsmarken

Im Rahmen einer Massenveranstaltung haben unter Leitung von Prof. Dr. Carsten Baumgarth studentische Teams die Marken BUND, VAUDE, VOELKEL, WELEDA und WERKHAUS bewertet. Wir danken auch den fünf Firmen ganz herzlich für die tolle Unterstützung und Zusammenarbeit. Einen kurzen Pressetext finden Sie hier.

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Veröffentlicht am 03.07.2017

Präsentation auf der AIMAC-Konferenz in China

Ende Juni präsentierte Prof. Baumgarth auf der 14. AIMAC-Konferenz in Peking (China) das mit Samuel Kristal und Franziska Neugebauer verfasste Paper „Brand play and brand attack by artists„. Die AIMAC-Konferenz findet alle zwei Jahre statt und ist die weltweit wichtigste Kulturmanagement-Konferenz.

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Veröffentlicht am 23.06.2017

16. Nachhaltigkeitsforum war voller Erfolg

Am 20. Juni fand mit rund 100 Teilnehmern die 16. Auflage des Nachhaltigkeitkeisforums an der HWR Berlin zum Thema „Nachhaltigkeitsmarken“ statt. Die von Prof. Baumgarth organisierte Veranstaltung präsentierte neben einem wissenschaftlichen Vortrag zu der „Dunklen Seite von Nachhaltigkeit auf die Markenwahrnehmung“ die Marken Ihr Bäcker Schüren, follwofish und Werkhaus. Darüber hinaus wurden die beiden Markenauszeichnungen Deutscher Nachhaltigkeitspreis und Green Brands vorgestellt. Abgerundet wurde die Veranstaltung durch eine Podiums- und Publikumsdiskussion. Nähre Infos finden Sie hier in der Pressemitteilung.

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