Zum Abschluss des Studium Generale-Kurses „Kunst und Unternehmen – Berührungspunkte, Erfahrungen und Nutzen“ gestalteten die Teilnehmer mit Postern und Objekten eine kleine Ausstellung zu KUK-Projekten. Den krönenden Abschluss der Ausstellung bildete die Präsentation und Diskussion mit dem Lichtkünstler Philipp Geist.
Zusammen mit Prof. Dr. Holger J. Schmidt organisiert Prof. Baumgarth die Konferenz DERMARKENTAG2018. Diese wichtigste Markenkonferenz im deutschsprachigen Raum findet vom 27. – 28.9.2018 in Koblenz statt. Das Call for Papers wurde veröffentlicht und wir freuen uns über Einreichungen bis zum 2.5.2018.
Am Ende des Jahres kann die Professur für Marketing, insbesondere Markenführung der HWR Berlin einen weiteren Erfolg verkünden. Insgesamt wurden alle drei Beiträge an denen Prof. Baumgarth beteiligt ist, für die weltweit wichtigste Wissenschaftskonferenz zum Thema Marke angenommen. Er wird im Mai 2018 auf der Global Brand Conference in Newcastle, die von der Academy of Marketing veranstaltet wird, folgende Forschungsbeiträge präsentieren:
Die Publikationen von Prof. Baumgarth haben im November 2017 die Schallmauer von 3.000 Zitaten in GoogleScholar überschritten. Gleichzeitig verdeutlichen ein i-Index von 56 und ein h-Index von 27 den Impact der Forschung auf die Forschungscommunity.
Heute besuchten wir mit unseren Marketingstudierenden das Unternehmen ic! Berlin. Die schraubenlose Metallbrille plus das Marketing rund um den Mitgründer und das Gesicht der Marke Ralph Anderl bilden das Fundament für eine echte Kultmarke im Premiumberreich.
Gerade ist der von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck verfasste Artikel „‚Living the CSR Brand‘: Model, best practices and recommendations“ in dem von Prof. Nicholas Ind herausgegebenen Buch „Branding Inside Out“ erschienen. Der englischsprachige Beitrag diskutiert anhand der Marken Weleda, Werkhaus, Sonnentor, Vaude, Auro und Lichtblick die Bedeutung der internen Markenführung für den Aufbau und die Pflege einer starken CSR-Marke.
Prof. Baumgarth hielt an der Ho Chi Minh City Open University in Saigon (Vietnam) zwei Vorträge („Brand Management for Entrepreneurs“, „Color explosion meets RAL 4010 – Boundary points and collaborations of arts and brands“) und diskutierte mit der dortigen Fakultät mögliche gemeinsame Forschungsprojekte. Darüber hinaus präsentierte er auf der 2nd International Conference on Business an der Ho Chi Minh Open University das Konferenzpaper „The backfire effects of doing good – Robust negative effects of CSR on consumer’s evaluation of products and brands“ und war als Session Chair aktiv.
Prof. Baumgarth wird am 13.11.2017 in Frankfurt für Green Brands ein Seminar zum Thema „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken – Vom grünen Geschäftsmodell zur starken Marke“ durchführen. Neben der Präsentation und Diskussion eines holistischen Bezugsrahmens zur Führung und Bewertung von Nachhaltigkeitsmarken werden Holger Danneberg (Werkhaus) und Jürg Knoll (followfood) ihre Erfahrungen mit den Teilnehmern teilen. Weitere Informationen finden Sie im Flyer. Anmelden können Sie sich direkt beim Veranstalter unter folgender E-Mail-Adresse: Norbert.Lux@Green-Brands.org
Prof. Baumgarth ist in das Editorial Board der renommierten Kulturmanagement-Zeitschrift International Journal of Arts Management berufen worden. Die Zeitschrift erscheint mittlerweile im 19. Jahrgang und präsentiert dreimal jährlich doppel-blind begutachtete Beiträge aus den verschiednen Gebieten des Kulturmanagements. Die Zeitschrift ist eng verbunden mit der AIMAC-Konferenz, der wichtigsten internationalen Kulturmanagement-Konferenz.
Im Rahmen einer Massenveranstaltung haben unter Leitung von Prof. Dr. Carsten Baumgarth studentische Teams die Marken BUND, VAUDE, VOELKEL, WELEDA und WERKHAUS bewertet. Wir danken auch den fünf Firmen ganz herzlich für die tolle Unterstützung und Zusammenarbeit. Einen kurzen Pressetext finden Sie hier.
