Prof. Baumgarth präsentierte am 4.5.2017 im Rahmen einer bvik-Veranstaltung die zentralen Ergebnisse der Studie „B2B-Marketing-Budgets 2016“. Diese in der Branche einmalige Studie untersucht im sechsten Jahr die Marketing-Aufgaben und -Budgets in der deutschen B-to-B-Branche. Während der Präsentation bei der der Firma KUKA wurde vor vollem Haus der Stand des B-to-B-Marketing, aber auch die zukünftigen Herausforderungen des B-to-B-Marketing thematisiert. Die Präsentation finden Sie hier.
Im Mai besuchten wir die Zentrale von Coca-Cola in Berlin. Verschiedne Firmenvertreter ermöglichten unseren Studierenden interessante Einblicke in das Nachhaltigkeits-, das Fanta-Marken- sowie das Personalmanagement. Wir bedanken uns ganz ganz herzlich für die tolle Organisation und die interessanten Insights.
Auf der diesjährigen Global Brand Conference haben wir zwei Beiträge (können auf ResearchGate eingesehen werden) präsentiert, eine Session als Session Chair geleitet, am Meeting des Editorial Boards des Journal of Product & Brand Management teilgenommen und viele Bekannte getroffen. Es waren inspiriierende und schöne Tage in der sonnigen Kälte von Kalmar (Schweden).
Das Paper „Brand play and brand attack by artists – Effects of non-collaborative co-creation on the observer’s brand equity„, welches zusammen mit Samuel Kristal und Franziska Neugebauer verfasst wurde, wurde aktuell für die international wichtigste Kulturmanagement-Konferenz akzeptiert. Die bereits 14. Auflage der AIMAC-Conference findet dieses Jahr im Sommer in Peking statt. Wir sind gespannt auf die Konferenz und die Stadt!
Der zusammen mit Florian Lückenbach (Hochschule Koblenz), Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) und Jörg Henseler (Universität Twente) verfasste Beitrag „To perform or not to perform? How strategic orientations influence the performance of Social Entrepreneurship Organisations“ wurde für die GIKA-Conference, die Ende Juni in Lissabon stattfindet, akzeptiert.
Dieses Jahr haben wir schon gemeinsam mit den Professoren Bill Merrilees und Mats Urde für die JBR-Publikation „Brand orientation and market orientation – Form alternatives to synergy“ den renommierten Emerald Citation of Excellence 2016 gewonnen. Jetzt wurden wir zusätzlich für diesen Beitrag auch noch mit dem „Elsevier Certificate for Highly Cited Research 2016“ (einer der fünf am häufigsten zitierten Beiträge im Journal of Business Research im Zeitraum 2014 – 2016) ausgezeichnet. Wir freuen uns und sind auch ein wenig stolz darauf, dass wir als Fachhochschule international anerkannte Forschung publizieren.
Auch in diesem Jahr besuchten uns Studenten der Partnerhochschule Luzern. Rund 15 Studenten erlebten große Marken, kleine Manufakturen und spannende Markeninszenierungen in Berlin. Dieses Jahr standen bei der Berlin Experience von 1. – 3.12.2016 u. a. der Besuch des nagelneuen Sawade-Flagship-Stores, der etwas anderen Einkaufsmall Bikini Berlin, der Schokowelt von Ritter Sport, die KPM-Welt und ein Upcycling-Workshop bei trial & error auf dem Programm.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth unterstützt auch 2016 wieder die regelmäßig (seit 2011) vom Bundesverband Industriekommunikation (bvik) durchgeführte Marketing-Budget-Studie. Diese für den deutschsprachigen Raum einzigartige Studie ermittelt für den B-to-B-Sektor die Marketing-Budgets sowie die Relevanz von Marketinginstrumenten und -themen. Jedes Jahr wird zusätzlich ein Schwerpunktthema unter die Lupe genommen. Dieses Jahr werden die Kompetenzen und Fähigkeiten von Marketingabteilungen analysiert. Hier geht es zu mehr Informationen und zur Teilnahme.
Aktuell führen wir zusammen mit dem Beratungsunternehmen Marketing-Cconsult Dr. Wecker für die VAILLANT Group eine Befragung zur Beurteilung der Nachhaltigkeitsstrategien und -aktivitäten durch. Vergleichbare Studien wurden in den letzten Jahren auch für Coca-Cola und LOXXESS durchgeführt.
Für den Beitrag „Brand orientation and market orientation – From alternatives to synergy“, welcher 2012 in der hochgerankten Zeitschrift Journal of Business Research erschienen ist, hat Prof. Baumgarth zusammen mit seinen Kollegen Mats Urde (Lund University, Schweden) und Bill Merrilees (Griffith University, Australien) den Citation of Excellence 2016 gewonnen. Dieser Preis zeichnet Beiträge aus, die im Betrachtungszeitraum besonders häufig zitiert wurden und aus Sicht der Herausgeber einen starken Einfluss auf die Forschung hatten.
