Veröffentlicht am 19.10.2017

„Living the CSR Brand“-Beitrag erschienen

Gerade ist der von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck verfasste Artikel „‚Living the CSR Brand‘: Model, best practices and recommendations“ in dem von Prof. Nicholas Ind herausgegebenen Buch „Branding Inside Out“ erschienen. Der englischsprachige Beitrag diskutiert anhand der Marken Weleda, Werkhaus, Sonnentor, Vaude, Auro und Lichtblick die Bedeutung der internen Markenführung für den Aufbau und die Pflege einer starken CSR-Marke.

Buchcover-Branding-Inside-out-200x300

Veröffentlicht am 16.08.2017

Green Brands Seminar „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken“

Prof. Baumgarth wird am 13.11.2017 in Frankfurt für Green Brands ein Seminar zum Thema „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken – Vom grünen Geschäftsmodell zur starken Marke“ durchführen. Neben der Präsentation und Diskussion eines holistischen Bezugsrahmens zur Führung und Bewertung von Nachhaltigkeitsmarken werden Holger Danneberg (Werkhaus) und Jürg Knoll (followfood) ihre Erfahrungen mit den Teilnehmern teilen. Weitere Informationen finden Sie im Flyer. Anmelden können Sie sich direkt beim Veranstalter unter folgender E-Mail-Adresse: Norbert.Lux@Green-Brands.org

Bildschirmfoto 2017-08-16 um 13.12.17

Veröffentlicht am 14.07.2017

Markenaudits für Nachhaltigkeitsmarken

Im Rahmen einer Massenveranstaltung haben unter Leitung von Prof. Dr. Carsten Baumgarth studentische Teams die Marken BUND, VAUDE, VOELKEL, WELEDA und WERKHAUS bewertet. Wir danken auch den fünf Firmen ganz herzlich für die tolle Unterstützung und Zusammenarbeit. Einen kurzen Pressetext finden Sie hier.

gruppenfoto_masterkurs

Veröffentlicht am 23.06.2017

16. Nachhaltigkeitsforum war voller Erfolg

Am 20. Juni fand mit rund 100 Teilnehmern die 16. Auflage des Nachhaltigkeitkeisforums an der HWR Berlin zum Thema „Nachhaltigkeitsmarken“ statt. Die von Prof. Baumgarth organisierte Veranstaltung präsentierte neben einem wissenschaftlichen Vortrag zu der „Dunklen Seite von Nachhaltigkeit auf die Markenwahrnehmung“ die Marken Ihr Bäcker Schüren, follwofish und Werkhaus. Darüber hinaus wurden die beiden Markenauszeichnungen Deutscher Nachhaltigkeitspreis und Green Brands vorgestellt. Abgerundet wurde die Veranstaltung durch eine Podiums- und Publikumsdiskussion. Nähre Infos finden Sie hier in der Pressemitteilung.

INa-Nachhaltigkeitsforum_referenten

Veröffentlicht am 02.06.2017

INa-Nachhaltigkeitsforum: Nachhaltigkeitsmarken

Bald ist es wieder soweit! Am 20. Juni 2017 ab 17 Uhr wird das von Prof. Dr. Carsten Baumgarth organisierte 16. Nachhaltigkeitsforum des Instituts für Nachhaltigkeit der HWR (INa) in Kooperation mit der Gesellschaft für Nachhaltigkeit e.V. stattfinden.

Dieses Mal liegt der Fokus auf dem Management von Nachhaltigkeitsmarken mit dem Spagat zwischen Nische, Glaubwürdigkeit und Begeisterung. Dazu werden die drei Marken followfish, Ihr Bäcker Schüren und Werkhaus ihre Erfahrungen mit uns teilen und über die Chancen und Besonderheiten aber auch Risiken, die sich in der Markenführung einer Nachhaltigkeitsmarke ergeben, berichten. Zudem werden mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis und Green Brands wichtige Auszeichnungen einen Einblick in ihre Verfahren geben.

Wir freuen uns über zahlreiches Erscheinen und eine Anmeldung online vorab unter www.gfn-online.de.

Bildschirmfoto 2017-06-02 um 15.47.35

Veröffentlicht am 19.09.2016

Finales Programm DERMARKENTAG2016

Das finale Programm für unsere Konferenz DERMARKENTAG2016 ist nun veröffentlicht. Hier die Programmhöhepunkte:

  • 3 Schwerpunkte: Co-Creation, Handmade & CSR
  • Keynotes: Prof. Dr. Nicholas Ind & Prof. Dr. Christoph Fuchs
  • Praxisbeispiele: Coca-Cola, Otto Bock, ppd, Sawade & Werkhaus
  • 4 Science Sessions
  • Besuch der Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“
  • Abendprogramm in der Pan Am-Lounge

Das Programm finden Sie hier: DERMARKENTAG2016

Weitere Informationen & Anmeldung: www.dermarkentag.de.

Veröffentlicht am 24.01.2015

Beitrag zur CSR-Markenführung erschienen

In dem Herausgeberwerk Sustainable Marketing Management der Professoren Heribert Meffert, Peter Kenning und Manfred Kirchgeorg ist von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck der Beitrag „Best Practices der CSR-Markenführung und -kommunikation“ erschienen. Der Beitrag zeigt die aktuellste Version unseres CSR-Markenmodells und diskutiert diesen Bezugsrahmen mithilfe von Fallstudien (Baufritz, Stilbruch, Werkhaus, Auro).