Über mich

Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Selbstverständnis

Ich verstehe mich im Sinne des Humboldtschen Bildungsideals sowohl als Forscher als auch als Katalysator von Wissen.
Darüber hinaus interpretiere ich die Betriebswirtschaftslehre und speziell das Marketing als angewandte Wissenschaft. Daraus folgt zum einen, dass in der Forschung und Lehre auf eine starke Praxisrelevanz geachtet wird. Zum anderen resultiert daraus für die Forschung insbesondere auch die Anforderung, dass Forschungsergebnisse in die Praxis transferiert werden. Diese drei Aspekte – Lehre, Forschung, Praxis – sind für mich gleichrangig.

Steckbrief

Prof. Dr. Carsten Baumgarth studierte, promovierte und habilitierte an der Universität Siegen. Von 2006 bis 2010 war er als Associate-Professor an der Marmara Universität Istanbul (Türkei) tätig. Seit 2010 ist er Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Seit 2017 ist er darüber hinaus Adjunct Professor an der Ho-Chi-Minh-City University (Vietnam).

Er hat bislang rund 500 Publikationen mit den Schwerpunkten Marke, B-to-B-Marketing, Kulturmarketing und Empirische Forschung publiziert. U. a. sind seine Forschungen in den Zeitschriften Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Journal of Marketing Communications, Journal of Brand Management, Journal of Product and Brand Management und Marketing ZFP erschienen. Darüber hinaus ist er Verfasser des Standardlehrbuches Markenpolitik (4. Auflage, 2014) und des Herausgeberwerkes B-to-B-Markenführung (2. Auflage, 2018). Seine Forschungen sind mehrfach national und international mit Best Paper Awards ausgezeichnet worden.

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