KI übersetzte unseren neusten B*Lab Report

Künstliche Intelligenz ist in der Lage nicht nur kurze Texte, sondern auch ganze Aufsätze zu übersetzen. Wir haben den KI-Übersetzer „DeepL“ auf die Probe gestellt und unser gesamtes und aktualisiertes Buchkapitel, „Ende des KI Marken Winters“ vom Deutschen ins Englische übersetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass DeepL überraschenderweise ziemlich genau ist: Nur 1,6 % aller Wörter wurden von einer Muttersprachlerin korrigiert. Obwohl nicht in allen Bereichen fließend, wurden Wörter oder Sätze nur dann geändert, wenn z. B. das von der KI gewählte Wort falsch war oder wenn ein Satz so übersetzt wurde, dass die ursprüngliche Bedeutung verloren ging oder für den Leser verwirrend wäre. Es wurde so umgesetzt, um die Fähigkeiten des Tools transparent darzustellen. Die Ausgabe finden Sie als Download hier.

B*Lab Reports: Zweite Edition

Im vergangenen Jahr haben wir die B*Lab Reports ins Leben gerufen. Unter anderem veröffentlichen wir in dieser Arbeitspapier-Reihe die besten Arbeiten der Masterstudierenden des Kurses „Advanced Brand Management“ an der HWR Berlin. Die Ausgabe 2 aus dem Sommersemester 2020 ist nun online verfügbar und behandelt die Themen Brand Coolness, Instagram Influencer Marketing, Kostentransparenz und Krisenkommunikationsstrategien in Zeiten von Corona. Die zweite Ausgabe finden Sie als Download hier.

Abschlussarbeiten WS 2021/2022

Liebe Studentinnen und Studenten,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu  meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 12.7.2021. Alle wichtigen Details finden Sie hier.

We want you! Studentische Hilfskraftstelle ab April 2021

Aktuell haben wir an der HWR Berlin eine studentische Hilfskraftstelle ausgeschrieben. Die Laufzeit ist ab 1.4.2021 oder später bis 31.3.2022 mit einer monatlichen Stundenzahl von 20 Stunden.

Arbeiten Sie mit in der Markenforschung, unterstützen Sie unsere Wissenschaftskommunikation, pflegen Sie unsere Netzwerke in die Unternehmenspraxis und werden Sie ein wertvoller Teil unseres Teams!

Bewerben können Sie sich, wenn Sie an einer Berliner Hochschule als StudentIn eingeschrieben sind und uns per Mail Ihre Unterlagen bis zum 19. März 2021 in einer PDF zusenden.

Wir freuen uns auf viele spannende Bewerbungen!

Weitere Details finden Sie hier.

Neue Studie: Überlebensstrategien von Profi-ZauberkünstlerInnen

Als kleiner Beitrag, um die Live-Kunst in der existenzbedrohenden Pandemie zu unterstützen, hat Prof. Baumgarth mit Unterstützung des Magischen Zirkels von Deutschland (MZvD) im November 2020 eine Studie zu den Auswirkungen und Überlebensstrategien von Prof-ZauberkünslterInnen konzipiert. Über 180 ZauberkünstlerInnen haben sich an der Studie beteiligt. Die Studie zeigte u.a., dass die KünstlerInnen durch die Pandemie im Durchschnitt mehr als 80 % ihrer Einnahmen in 2020 verloren haben und auch erst ab 2022 mit einer Erholung der Lage rechnen. Die vollständige Studie finden Sie hier.

B*lab Reports

Forschungsergebnisse sollen möglichst schnell verfügbar sein. Daher haben wir uns entschieden, die Arbeitspapier-Reihe B*lab Reports ins Leben ins Leben zu rufen. In der Ausgabe 1 werden die besten Arbeiten von Masterstudierenden des Kurses „Advanced Brand Management“ aus dem Sommersemester 2019 veröffentlicht. Das Spektrum reicht vom Handmade-Effekt über das Influencer-Marketing und Brand Co-Creation in der Streaming-Welt bis hin zu Start-up-Branding. Die erste Ausgabe finden Sie als Download hier.

100 Tage „Brückenbau Marke“

Vor 100 Tagen hat Prof. Baumgarth den Instagram-Kanal „Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Marke“ eröffnet. Mittlerweile wurden 25 Episoden produziert und veröffentlicht. Dem Kanal folgen aktuell rund 520 Personen (und Katzen) und die Episoden erreichen auf Instagram im Durschnitt knapp 300 User und auf LinkedIn rund 1300 Views. Wir haben unsere Erfahrungen in einem Erfahrungsbericht zusammengefasst. Wir gehen nun hochmotiviert und kreaktiv die nächsten 100 Tage an und versuchen, den Transfer von Wissen aus Wissenschaft in die Praxis weiter zu verbessern. Denn wir sind davon überzeugt, dass es für die Markenpraxis nichts Wertvolleres gibt als eine (gute) Markenwissenschaft.

B*talks: Digitale Praxisimpulse für unsere Studierende

Digitale Lehre ist durch die aktuelle Pandemie Pflicht. Auch wenn dieses Lehr- und Lernformat viele Nachteile mit sich bringt, gibt es auch einen großen Vorteil. Wir können einfacher tolle und spannende Praxisimpulse in die Lehrveranstaltungen einbauen. Wir freuen uns in diesem Wintersemester über sieben B*talks, die von Start-up-Marken über Nachhaltigkeits-, Luxus- und Sportmarken bis hin zum Einsatz von KI in der Markenkommunikation reichen. Vielen Dank den GesprächspartnerInnen, die uns so toll unterstützen. Wir freuen uns auf die Marken Crafty, veganz, NAKT, Vfl Wolfsburg, Burmester, Du bist hier der Chef und AX Sematnics.

 

Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Praxis

Markenwissenschaft und Markenpraxis sind zwei Systeme, die einander eigentlich befruchten sollten. Allerdings zeigt sich in der Realität, dass sich diese beiden Welten immer weiter voneinander entfernen. Bspw. zeigen Studien, dass Praktiker wissenschaftliche Zeitschriften, den Hauptkanal der Wissenschaftskommunikation im Marketing, nur selten kennen, geschweige denn regelmäßig lesen. Dafür gibt es viele Gründe wie fehlende Relevanz der Forschung durch immer weitere Fokussierung auf Mikroprobleme als Folge der „Publish-or-Perrish-Mentalität“, kaum nachvollziehbare Methodik der Journalartikel oder auch schlicht die Informationsüberlastung durch rund 6000 veröffentlichte Marketing-Artikel in Journals pro Jahr. Prof. Baumgarth versucht schon seit Jahren, diese Lücke durch intensive Zusammenarbeit mit der Praxis und innovative Formate (z. B. die Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“) zu schließen. Das neueste Projekt ist der Ende Juli gestartete Instagram-Kanal „Brückenbau Marke -Wissenschaft trifft Praxis“. Auf dem Instagram-Account prof.baumgarth gibt Prof. Dr. Baumgarth interessante und zugängliche Einblicke in die Markenforschung, indem er akademische Artikel anschaulich im Podcast-Format für Praktiker*innen und Studierende erklärt. Thematisch unterscheidet er zwischen Klassikern, Newcomern, Cases (angewandten Fällen) und B*lab (Neuigkeiten aus seiner eigenen Forschung). Mittlerweile folgen dem Kanal knapp 400 Abonnenten. Hintergründe zur Motivation und Funktion des Kanals finden Sie in einem Interview für den markenartikel und einem Blogbeitrag auf dem Markenblog von Dietrich Identity.

Wir laden Sie herzlich ein, den Kanal kennenzulernen, zu folgen, zu liken und zu teilen.

Einen Überblick über die Beiträge finden Sie nun auch hier auf der Website.