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	<title>Art Infusion &#8211; Prof. Dr. Carsten Baumgarth</title>
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	<description>Professor of Brand Management</description>
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		<title>Warum reduziert der reine Kunstgenuss das Interesse an Luxusmarken</title>
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		<dc:creator><![CDATA[carsten]]></dc:creator>
		<pubDate>Sun, 24 Mar 2024 15:54:21 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Wang, Y., Xu, A. J., &#038; Zhang, Y. (2023). L’Art Pour l’Art: experiencing art reduces the desire for luxury goods. Journal of Consumer Research, 49(5), 786-810.

Relevanz
„Warum reduziert der reine Kunstgenuss das Interesse an Luxusmarken?“

Zusammenfassung
1. Die reine Betrachtung von Kunst führt zu einer Veränderung der Motivation, von einer Ego-Zentrierung zu einer transzendentalen Sicht, die auch das Prestigemotiv stark reduziert.
2. Dadurch führt eine reine Kunstbetrachtung zu einem geringeren Interesse an Luxuskonsum und Luxusmarken. 
3. Dieser negative Effekt von Kunst trifft nicht auf, wenn (1) die Kunst in die Marke, die Verpackung und/oder die Kommunikation integriert wird, (2) der oder die Konsument:in die Kunst nicht als Kunst wahrnimmt und/oder dieser eher analytisch und nicht ganzheitlich betrachtet und (3) die Luxusmarke nicht über Prestige und Status, sondern über die handwerklich-künstlerische Exzellenz positioniert wird.

#Marke #Markenführung #Brand #Brandmanagement #BrückenbauMarke #Markenanreicherung #ArtInfusion <a href="https://cbaumgarth.net/videos/warum-reduziert-der-reine-kunstgenuss-das-interesse-an-luxusmarken/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><iframe title="Warum reduziert der reine Kunstgenuss das Interesse an Luxusmarken" width="584" height="329" src="https://www.youtube.com/embed/Ayy6Ofw0GaE?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe></p>
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		<title>Art Infusion Effect</title>
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		<dc:creator><![CDATA[carsten]]></dc:creator>
		<pubDate>Sat, 16 Mar 2024 17:42:36 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Hagtvedt, H., &#038; Patrick, V. M. (2008). Art infusion: The influence of visual art on the perception and evaluation of consumer products. Journal of Marketing Research, 45(3), 379-389.
Baumgarth, C.; Wieker, J. B. (2020): From the (fine) art to the urban art infusion effect – Replication and extension of the art infusion hypothesis. Creativity and Innovation Management, 29(S1), 116-127.

Relevanz
„Wie Kunst und Urban Art die Markenwahrnehmung positiv beeinflusst“

Zusammenfassung
1. Kunst wird schon seit langer Zeit eingesetzt, um Marken zu stärken.
2. Der sog. Art Infusion-Effekt sagt allgemein aus, dass die Integration von Kunst in die Markenkommunikation (z. B. Anzeigen, Verpackungen) zu einer positiveren Beurteilung der Produkte und Marken führt.
3. Für den Art Infusion-Effekt ist es nicht notwendig, dass die KonsumentInnen die Kunst mögen, sondern Kunst an sich hat einen positiven Effekt durch deren Unikat- und „Luxus-Charakter“.
4. Voraussetzung für den Art-Infusion-Effekt ist, dass die KonsumentInnen die Integration von Kunst als Kunst wahrnehmen.
5. Der Art Infusion-Effekt ist auch für Urban Art (Graffiti und Street Art) gültig.

#Marke # Markenführung #Brand #Brandmanagement #BrückenbauMarke #Markenanreicherung #ArtInfusion <a href="https://cbaumgarth.net/videos/art-infusion-effect/">Weiterlesen <span class="meta-nav">&#8594;</span></a>]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><iframe title="Art Infusion Effect" width="584" height="329" src="https://www.youtube.com/embed/rIZtzSf8eTw?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe></p>
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