B*talks – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

B*talks: Dr. Salima Douven präsentiert HenkelX Venture

admin — Wed, 18 Dec 2019 16:35:59 +0000

Am 3. Dezember stellte Dr. Salima Douven, Director Digital Strategy & Innovation, im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management, das Konzept und die Aktivitäten von HenkelX bzw. neu von HenkelX Venture vor. Der Grundansatz von HenkelX Venture ist es, den Digital Change bei Henkel zu verstärken und zu steuern. Es war spannend zu sehen, wie es auch einem relativ kleinen Team gelingt, durch gezielte und professionelle Maßnahmen im Bereich Events, Netzwerke, Schulungen, Innovationen und Unternehmensbeteiligungen Routinen aufzulösen und Digitalisierung in einem tradierten Großkonzern zu implementieren. Deutlich wurde auch in ihrem Vortrag, dass Digitalisierung nur am Rande etwas mit Technik zu tun hat, sondern vielmehr die Kultur, das Mindset und die Fähigkeiten der Mitarbeiter die entscheidenden Bausteine sind. Vielen Dank Dr. Salima Douven für diesen spannenden Einblick in eine agile Konzernwelt.

B*talks: Petra Baumann präsentiert die Marke Phoenix Contact

admin — Wed, 11 Dec 2019 12:03:32 +0000

Am 3. Dezember berichtete Petra Baumann, Director Corporate Marketing, im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management, über die inhabergeführte Hidden Champions B-to-B-Marke Phoenix Contact. Neben der Unternehmensvorstellung war besonders interessant, wie sich die Marke inklusive dem Branding historisch und später auch international entwickelt hat. Weiterhin betonte Petra Baumann die hohe Bedeutung der Unternehmenskultur, der internen Markenführung sowie der klaren und fokussierten Positionierung. Diese Bausteine sorgen insbesondere dafür, dass die Dachmarke Phoenix Contact trotz der vielen internationalen Standorte und der mittlerweile über 17.000 Mitarbeiter ein einheitliches Bild und konsistente Markenerlebnisse erzeugt, welche die Basis für das im B-to-B-Bereich zentrale Markenvertrauen ist. Danke Petra Baumann für diesen wichtigen Impuls aus einer für viele meiner Studierende immer noch „fernen“ B-to-B-Welt.

B*talks: Corinna Sy berichtet über CUCULA

admin — Mon, 18 Nov 2019 19:06:47 +0000

Am 12. November hat die (Social-)Designerin und Entrepreneurin Corinna Sy im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management an der HWR Berlin sehr persönlich und engagiert den Impuls, das Entstehen und Wachsen sowie die Herausforderungen des Social Start-ups CUCULA vorgestellt. CUCULA entstand 2013, um Flüchtlingen eine Perspektive durch Bildung und Arbeit zu geben. Besonders spannend waren die Ansätze von CUCULA durch das Bauen von Holzmöbeln nach den Entwürfen des italienischen Designers Enzo Maris marktfähige und bedeutungshaltige Produkte zu produzieren. Der Vortrag war insbesondere auch für unsere klassischen BWL-Studierende interessant und inspirierend. Danke an Corinna Sy für diesen wichtigen Impuls!