https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Sun, 28 Oct 2018 18:33:05 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://cbaumgarth.net/radiointerview-zum-luxuskonsum/ Sun, 28 Oct 2018 18:33:05 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2976 Weiterlesen →]]> Am 25.10.2018 hat Prof. Baumgarth ein Radiointerview zum Thema Luxuskonsum und -marken gegeben. In der Sendung „Ab 21“ zum Thema „Der Luxus zwischendurch – Gönnung“ vom Deutschlandfunk Nova hat er insbesondere die neuen Enwicklungen im Luxuskonsum (z. B. Mastige, Slow-Movement, Verknappung/Seltenheit anstatt Prestige- oder Protzkonsum) skizziert. Der Podcast kann hier angehört und runtergeladen werden.

]]> https://cbaumgarth.net/radiointerview-fuer-deutschlandfunk-nova/ Thu, 31 May 2018 16:17:33 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2879 Weiterlesen →]]> Am 30. Mai hat Prof. Baumgarth dem Radiosender Deutschlandfunk Nova für die Sendung Ab 21 ein Interview zum nachhaltigen Konsum gegeben. Zentrale Aussagen waren u.a., dass der Wunsch nach Nachhaltigkeit viel höher ausfällt als das tatsächliche Verhalten. Dafür verantwortlich sind einige Barrieren wie Bequemlichkeit, verzerrende Heuristiken, Konsumentenverwirrung und fehlender sozialer Druck. Von der Industrie ist auch keine gravierende Veränderung des Angebots zu erwarten. Vielmehr propagiert Prof. Baumgarth, dass ökologische Start-ups durch Disruption und/oder starke CSR-Marken durch Imitationseffekte das Angebot nachhaltiger machen. Im Podcast finden Sie das vollständige Interview ab ca. Minute 22.

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