Markenführung – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

B*lab Reports

admin — Mon, 14 Dec 2020 12:01:59 +0000

Forschungsergebnisse sollen möglichst schnell verfügbar sein. Daher haben wir uns entschieden, die Arbeitspapier-Reihe B*lab Reports ins Leben zu rufen. In der Ausgabe 1 werden die besten Arbeiten von Masterstudierenden des Kurses „Advanced Brand Management“ aus dem Sommersemester 2019 veröffentlicht. Das Spektrum reicht vom Handmade-Effekt über das Influencer-Marketing und Brand Co-Creation in der Streaming-Welt bis hin zu Start-up-Branding. Die erste Ausgabe finden Sie als Download hier.

100 Tage „Brückenbau Marke“

admin — Tue, 03 Nov 2020 11:46:39 +0000

Vor 100 Tagen hat Prof. Baumgarth den Instagram-Kanal „Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Marke“ eröffnet. Mittlerweile wurden 25 Episoden produziert und veröffentlicht. Dem Kanal folgen aktuell rund 520 Personen (und Katzen) und die Episoden erreichen auf Instagram im Durschnitt knapp 300 User und auf LinkedIn rund 1300 Views. Wir haben unsere Erfahrungen in einem Erfahrungsbericht zusammengefasst. Wir gehen nun hochmotiviert und kreaktiv die nächsten 100 Tage an und versuchen, den Transfer von Wissen aus Wissenschaft in die Praxis weiter zu verbessern. Denn wir sind davon überzeugt, dass es für die Markenpraxis nichts Wertvolleres gibt als eine (gute) Markenwissenschaft.

Beitrag zur CSR-Markenführung erschienen

admin — Sat, 24 Jan 2015 17:59:49 +0000

In dem Herausgeberwerk Sustainable Marketing Management der Professoren Heribert Meffert, Peter Kenning und Manfred Kirchgeorg ist von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck der Beitrag „Best Practices der CSR-Markenführung und -kommunikation“ erschienen. Der Beitrag zeigt die aktuellste Version unseres CSR-Markenmodells und diskutiert diesen Bezugsrahmen mithilfe von Fallstudien (Baufritz, Stilbruch, Werkhaus, Auro).

Es weihnachtet im Schuhkarton

yildiz — Fri, 19 Dec 2014 09:19:53 +0000

Wie letztes Jahr haben wir auch dieses Jahr an der Aktion „Weihnachten im Schuhkarton“ teilgenommen. Die Geschenke gehen an Kinder in Not. Weitere Informationen zur Aktion hier. Wir danken auch Pia und Tatsiana, die an der Aktion teilgenommen haben.

Mit den StudentInnen am Hamburger Flughafen

yildiz — Mon, 24 Nov 2014 16:26:36 +0000

Am 19. November haben im Rahmen des Moduls Marketing Grundlagen den Hamburger Flughafen besucht. Nach dem wir den Leiter der Unternehmenskommunikation Herrn Quaritsch gehört hatten, folgte die Modellschau und eine Rundfahrt über den Flughafen. Wir bedanken uns recht herzlich bei unseren Gastgebern.

4. Auflage „Markenpolitik“ erschienen!

admin — Wed, 05 Nov 2014 20:15:15 +0000

Es ist vollbracht … Die vierte Auflage meines Lehrbuches „Markenpolitik“ ist erschienen. Es ist nicht nur eine Aktualisierung, sondern eine echte Neuauflage mit neuen Ideen (z. B. Markentheorien), überarbeiteten Abschnitten (z. B. Markenverankerung) und aktuellen Beispielen. Bin auf die Resonanz gespannt und freue mich über Kommentare und Rückmeldungen!

Hier kann man das Buch auch bei Amazon bestellen.

Markenführung mit Kunst – Wie können Künstler Marken stärken?

admin — Thu, 20 Mar 2014 13:56:00 +0000

Auf Einladung des Arts Club Berlin hin wird Prof. Dr. Carsten Baumgarth am 4.5., um 19.00 Uhr Schnittmengen zwischen Kunst & Marke präsentieren. Vorgestellt werden eine historische Collage von Berührungspunkten zwischen Kunst und Marke sowie ein Atlas aktueller Spielarten. Dabei werden vor allem Potentiale der Kunst aus Sicht der Markenführung beleuchtet. Hierdurch sollen zum einen Markenverantwortliche motiviert werden, Kunst und Künstler stärker in die Markenarbeit zu integrieren. Zum anderen soll die Darstellung der zentralen Entscheidungsfelder der modernen Markenführung Künstlern dienen, die eigenen Potentiale für Kunst-Unternehmens-Kooperationen (KUKs) zu erkennen, zu evaluieren und entsprechende Angebote für die Wirtschaft zu entwickeln.