https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Thu, 31 May 2018 16:17:33 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://cbaumgarth.net/radiointerview-fuer-deutschlandfunk-nova/ Thu, 31 May 2018 16:17:33 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2879 Weiterlesen →]]> Am 30. Mai hat Prof. Baumgarth dem Radiosender Deutschlandfunk Nova für die Sendung Ab 21 ein Interview zum nachhaltigen Konsum gegeben. Zentrale Aussagen waren u.a., dass der Wunsch nach Nachhaltigkeit viel höher ausfällt als das tatsächliche Verhalten. Dafür verantwortlich sind einige Barrieren wie Bequemlichkeit, verzerrende Heuristiken, Konsumentenverwirrung und fehlender sozialer Druck. Von der Industrie ist auch keine gravierende Veränderung des Angebots zu erwarten. Vielmehr propagiert Prof. Baumgarth, dass ökologische Start-ups durch Disruption und/oder starke CSR-Marken durch Imitationseffekte das Angebot nachhaltiger machen. Im Podcast finden Sie das vollständige Interview ab ca. Minute 22.

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