ottobock – Prof. Dr. Carsten Baumgarth https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Fri, 24 Apr 2020 07:10:25 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 Ottobock-Case im JBR erschienen https://cbaumgarth.net/ottobock-case-im-journal-of-business-research/ Fri, 24 Apr 2020 07:10:25 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=3527 Weiterlesen →]]> Aktuell ist ein Artikel zur Entwicklung der Technologie-Marke Ottobock im renommierten Journal of Business Research (A-Journal, Q1) erschienen. Zusammen mit den Co-Autoren Dr. Samuel Kristal und Prof. Jörg Henseler hat Prof. Baumgarth im Rahmen einer Einzelfallstudie die Entwicklung der Marke Ottobock von einer Produkt-Orientierung über eine Markenmanagement- und einer Marken-Orientierung hin zu einem Co-Creation-Ansatz analysiert. Die Analyse zeigt u.a., dass ein Co-Creation erst dann sinnvoll und erfolgreich ist, wenn die Marke professionell geführt wird und in der Unternehmenskultur stark verankert ist. Ohne dieses starke Fundament kann Co-Creation zu einer Schwächung von Marken führen. Daher wird empfohlen, erst einmal die Hausaufgaben zu machen und die Mitarbeiter mitzunehmen, bevor die Marke für alle anderen Stakeholder aktiv geöffnet wird.

]]> Interview mit Christin Gunkel (ottobock.) für DERMARKENTAG2016 https://cbaumgarth.net/interview-mit-christin-gunkel-ottobock-fur-dermarkentag2016/ Fri, 08 Jul 2016 06:00:16 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2398 Weiterlesen →]]> Im Science Center Berlin interviewte Prof. Baumgarth Christin Gunkel (CMO von Otto Bock HealthCare). Sie skizzierte die Marke ottobock. und gab ein paar erste Einblicke in das Sponsoring „Paralympics“ von ottobock. Mehr Hintergründe wird sie in ihrer Keynote  auf der Konferenz DERMARKENTAG2016 Ende September in Berlin vorstellen.

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