Prof. Jörg Henseler – Prof. Dr. Carsten Baumgarth https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Mon, 02 Jul 2018 07:01:44 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 Special Issue „Arts & Branding“ erschienen https://cbaumgarth.net/special-issue-arts-branding-erschienen/ Mon, 02 Jul 2018 07:01:44 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2906 Weiterlesen →]]> Aktuell ist das von Prof. Baumgarth als Guest Editor herausgegebene Special Issue „Arts & Branding: Collaboration, Co-Creation and Inspiration of Brands by Arts“ im Journal of Product & Brand Management erschienen. Insgesamt acht Beiträge behandeln dieses innovative und „bunte“ Forschungsfeld in sehr unterschiedlicher Art und Weise. Das Editorial von Prof. Baumgarth mit dem Titel „Brand Management and the world of the arts: Kollaboration, co-oepration, co-creation and inspiration“ gibt einen ausführlichen Überblick über den aktuellen Forschungsstand. In einem zweiten Artikel an dem Prof. Baumgarth beteiligt ist (zusammen mit Samuel Kristal und Prof. Henseler), werden unter dem Titel „‚Brand play‘ versus ‚Brand attack'“ die Wirkungen von (konsum)kritischem und ironischem Co-Creation von Künstlern und Konsumenten auf die Markenstärke analysiert.

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