Global Brand Conference – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

3 Paper für Global Brand Conference akzeptiert

admin — Wed, 20 Dec 2017 09:11:59 +0000

Am Ende des Jahres kann die Professur für Marketing, insbesondere Markenführung der HWR Berlin einen weiteren Erfolg verkünden. Insgesamt wurden alle drei Beiträge an denen Prof. Baumgarth beteiligt ist, für die weltweit wichtigste Wissenschaftskonferenz zum Thema Marke angenommen. Er wird im Mai 2018 auf der Global Brand Conference in Newcastle, die von der Academy of Marketing veranstaltet wird, folgende Forschungsbeiträge präsentieren:

Brand Fascination: Introduction and scale development of a new construct in the context of consumer-brand-relationships (zusammen mit Holger J. Schmidt)
The influence of stakeholder co-creation on brand identity in industrial settings – Towards a management-oriented perspective (zusammen mit Samuel Kristal und Jörg Henseler)
Art infusion effect revisited – Effects of Urban Arts-Brand-Collaborations (zusammen mit Jennifer Bahati Wieker)

Global Brand Conference 2017

admin — Sat, 29 Apr 2017 11:11:10 +0000

Auf der diesjährigen Global Brand Conference haben wir zwei Beiträge (können auf ResearchGate eingesehen werden) präsentiert, eine Session als Session Chair geleitet, am Meeting des Editorial Boards des Journal of Product & Brand Management teilgenommen und viele Bekannte getroffen. Es waren inspiriierende und schöne Tage in der sonnigen Kälte von Kalmar (Schweden).

Global Brand Conference in Bradford

admin — Sun, 01 May 2016 12:34:19 +0000

Prof. Baumgarth hat zusammen mit verschiedenen Co-Autoren von der HWR Berlin und der Universität Twennte auf der Brand Global Brand Conference in Bradford vier Vorträge gehalten. Thematisch behandelten die Vorträge die Nutzung von künstlerischen Techniken zur Erhebung von Markenassoziationen, Effekte von negativer Co-Creation auf die Markenstärke, Einfluss von Strategischen Orientierungen auf den Erfolg von Sozialunternehmen sowie Gültigkeit der „Markengesetze“ von Domizlaff. Darüber hinaus fungierte er als Session Chair, nahm als Mitglied des Editorial Boards an einem Meeting der Zeitschrift Journal of Product & Brand Management teil und produzierte zusammen mit dem Keynote-Speaker Nicholas Ind ein Interview für die Veranstaltung DERMARKENTAG2016.

Vortrag auf der Global Brand Conference

admin — Tue, 28 Apr 2015 19:10:23 +0000

Auf der 10th Global Brand Conference in Turku (Finnland) haben Prof. Baumgarth und Samuel Kristal das Paper „Do you like what I designed for you? The role of co-creation on the Observer-Based Brand Equity (OBBE)“ erfolgreich präsentiert.