Kulturinstitutionen – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Artikel zum „Brand Audit for Cultural Institutions“ im IJAM

admin — Sun, 25 Sep 2016 11:07:35 +0000

Gerade ist in der wichtigsten internationalen Zeitschrift für Kunst- und Kulturmanagement, dem International Journal of Arts Management, von uns der Artikel „Brand Audit for Cultural Institutions (BAC): A Validated and Holistic Brand Controlling Tool“ erschienen. Wir sind sehr stolz, dass dieser Artikel nach einem fast dreijährigen Reviewprozess nun erschienen ist. Der Beitrag stellt unser Markenaudit-Tool vor, welches wir auch ausführlich in dem Buch „Markenaudit für Kulturinstitutionen“ beschrieben haben.

Vortrag an der Leuphana-Universität Lüneburg

admin — Mon, 23 Jun 2014 06:22:35 +0000

Starke Marken bilden auch für Kulturinstitutionen wie Theater oder Museen ein zentrales Erfolgskonzept. Allerdings resultiert eine starke Kulturmarke nicht aus dem Einsatz operativer Marketingtechniken, sondern baut auf einer spezifischen Haltung der Leitungsebene, einer kohärenten Unternehmenskultur und einem abgestimmten Verhalten der Kulturinstitution auf. Der Vortrag „Markenorientierung im Kulturbereich“ behandelt mit der Markenorientierung ein theoretisches Konzept, welches diese notwendige interne Verankerung einer starken Kulturmarke modelliert. Weiterhin wird mit dem Markenaudit für Kulturinstitutionen (MAK) eine holistische und empirisch getestete Methodik zur Diagnose der Markenorientierung im Kultursektor vorgestellt. Die Vortragsfolien finden Sie hier.

Markenaudit-Buch erschienen

admin — Fri, 14 Feb 2014 07:00:39 +0000

Das Buch zum Markenaudit für Kulturinstitutionen ist erschienen. Das Buch behandelt theoretisch-konzeptionell das Instrument des Markenaudits und beschreibt ausführlich die praktische Anwendung dieses Tools im Kultursektor.