Werkhaus – Prof. Dr. Carsten Baumgarth https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Thu, 19 Oct 2017 14:35:56 +0000 de hourly 1 „Living the CSR Brand“-Beitrag erschienen https://cbaumgarth.net/living-the-csr-brand-beitrag-erschienen/ Thu, 19 Oct 2017 14:35:56 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2746 Weiterlesen →]]> Gerade ist der von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck verfasste Artikel „‚Living the CSR Brand‘: Model, best practices and recommendations“ in dem von Prof. Nicholas Ind herausgegebenen Buch „Branding Inside Out“ erschienen. Der englischsprachige Beitrag diskutiert anhand der Marken Weleda, Werkhaus, Sonnentor, Vaude, Auro und Lichtblick die Bedeutung der internen Markenführung für den Aufbau und die Pflege einer starken CSR-Marke.

Buchcover-Branding-Inside-out-200x300

]]> Green Brands Seminar „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken“ https://cbaumgarth.net/green-brands-seminar-markenfuhrung-fur-nachhaltigkeitsmarken/ Wed, 16 Aug 2017 11:24:23 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2710 Weiterlesen →]]> Prof. Baumgarth wird am 13.11.2017 in Frankfurt für Green Brands ein Seminar zum Thema „Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken – Vom grünen Geschäftsmodell zur starken Marke“ durchführen. Neben der Präsentation und Diskussion eines holistischen Bezugsrahmens zur Führung und Bewertung von Nachhaltigkeitsmarken werden Holger Danneberg (Werkhaus) und Jürg Knoll (followfood) ihre Erfahrungen mit den Teilnehmern teilen. Weitere Informationen finden Sie im Flyer. Anmelden können Sie sich direkt beim Veranstalter unter folgender E-Mail-Adresse: Norbert.Lux@Green-Brands.org

Bildschirmfoto 2017-08-16 um 13.12.17

]]> Markenaudits für Nachhaltigkeitsmarken https://cbaumgarth.net/markenaudits-fur-nachhaltigkeitsmarken/ Fri, 14 Jul 2017 10:22:44 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2683 Weiterlesen →]]> Im Rahmen einer Massenveranstaltung haben unter Leitung von Prof. Dr. Carsten Baumgarth studentische Teams die Marken BUND, VAUDE, VOELKEL, WELEDA und WERKHAUS bewertet. Wir danken auch den fünf Firmen ganz herzlich für die tolle Unterstützung und Zusammenarbeit. Einen kurzen Pressetext finden Sie hier.

gruppenfoto_masterkurs

]]> 16. Nachhaltigkeitsforum war voller Erfolg https://cbaumgarth.net/16-nachhaltigkeitsforum-war-voller-erfolg/ Fri, 23 Jun 2017 12:54:28 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2670 Weiterlesen →]]> Am 20. Juni fand mit rund 100 Teilnehmern die 16. Auflage des Nachhaltigkeitkeisforums an der HWR Berlin zum Thema „Nachhaltigkeitsmarken“ statt. Die von Prof. Baumgarth organisierte Veranstaltung präsentierte neben einem wissenschaftlichen Vortrag zu der „Dunklen Seite von Nachhaltigkeit auf die Markenwahrnehmung“ die Marken Ihr Bäcker Schüren, follwofish und Werkhaus. Darüber hinaus wurden die beiden Markenauszeichnungen Deutscher Nachhaltigkeitspreis und Green Brands vorgestellt. Abgerundet wurde die Veranstaltung durch eine Podiums- und Publikumsdiskussion. Nähre Infos finden Sie hier in der Pressemitteilung.

INa-Nachhaltigkeitsforum_referenten

]]> INa-Nachhaltigkeitsforum: Nachhaltigkeitsmarken https://cbaumgarth.net/ina-nachhaltigkeitsforum-nachhaltigkeitsmarken/ Fri, 02 Jun 2017 13:57:08 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2653 Weiterlesen →]]> Bald ist es wieder soweit! Am 20. Juni 2017 ab 17 Uhr wird das von Prof. Dr. Carsten Baumgarth organisierte 16. Nachhaltigkeitsforum des Instituts für Nachhaltigkeit der HWR (INa) in Kooperation mit der Gesellschaft für Nachhaltigkeit e.V. stattfinden.

Dieses Mal liegt der Fokus auf dem Management von Nachhaltigkeitsmarken mit dem Spagat zwischen Nische, Glaubwürdigkeit und Begeisterung. Dazu werden die drei Marken followfish, Ihr Bäcker Schüren und Werkhaus ihre Erfahrungen mit uns teilen und über die Chancen und Besonderheiten aber auch Risiken, die sich in der Markenführung einer Nachhaltigkeitsmarke ergeben, berichten. Zudem werden mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis und Green Brands wichtige Auszeichnungen einen Einblick in ihre Verfahren geben.

Wir freuen uns über zahlreiches Erscheinen und eine Anmeldung online vorab unter www.gfn-online.de.

Bildschirmfoto 2017-06-02 um 15.47.35

]]> Finales Programm DERMARKENTAG2016 https://cbaumgarth.net/finales-programm-dermarkentag2016/ Mon, 19 Sep 2016 15:49:43 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2451 Weiterlesen →]]> Das finale Programm für unsere Konferenz DERMARKENTAG2016 ist nun veröffentlicht. Hier die Programmhöhepunkte:

  • 3 Schwerpunkte: Co-Creation, Handmade & CSR
  • Keynotes: Prof. Dr. Nicholas Ind & Prof. Dr. Christoph Fuchs
  • Praxisbeispiele: Coca-Cola, Otto Bock, ppd, Sawade & Werkhaus
  • 4 Science Sessions
  • Besuch der Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“
  • Abendprogramm in der Pan Am-Lounge

Das Programm finden Sie hier: DERMARKENTAG2016

Weitere Informationen & Anmeldung: www.dermarkentag.de.

]]> Interview mit Holger Danneberg (Werkhaus) für DERMARKENTAG2016 https://cbaumgarth.net/interview-mit-holger-danneberg-werkhaus-fur-dermarkentag2016/ Thu, 23 Jun 2016 17:14:57 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2389 In einem Werkhaus-Laden in Berlin traf Prof. Baumgarth Holger Danneberg zu einem kurzen Interview. Er gab ein paar erste Einblicke in die Marke Werkhaus. Live kann man ihn auf der Konferenz DERMARKENTAG2016 Ende September in Berlin erleben.

]]> Beitrag zur CSR-Markenführung erschienen https://cbaumgarth.net/beitrag-zur-csr-markenfuhrung-erschienen/ Sat, 24 Jan 2015 17:59:49 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1952 Weiterlesen →]]> In dem Herausgeberwerk Sustainable Marketing Management der Professoren Heribert Meffert, Peter Kenning und Manfred Kirchgeorg ist von Prof. Baumgarth und Prof. Binckebanck der Beitrag „Best Practices der CSR-Markenführung und -kommunikation“ erschienen. Der Beitrag zeigt die aktuellste Version unseres CSR-Markenmodells und diskutiert diesen Bezugsrahmen mithilfe von Fallstudien (Baufritz, Stilbruch, Werkhaus, Auro).

]]>