https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Wed, 16 Sep 2015 16:04:00 +0000 de hourly 1 https://cbaumgarth.net/brand-orientation-scale-erschienen/ Wed, 16 Sep 2015 16:04:00 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=2151 Die 2010 publizierte Skala zur Messung der Markenorientierung (Baumgarth, C.: Living the brand, in: European Journal of Marketing, Vol. 44, No. 5, pp. 653-671) ist in das gerade erschiene „The Handbook of Brand Management Scales“ aufgenommen worden.

]]> https://cbaumgarth.net/vortrag-an-der-university-of-surrey/ Mon, 18 Aug 2014 10:14:19 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1633 Weiterlesen →]]> Zusammen mit Prof. Dr. Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) hat Prof. Dr. Carsten Baumgarth einen Vortrag im Rahmen der Konferenz „International CSR, Sustainability, Ethics & Governance“ an der University of Surrey (UK) zum Einfluss der Strategischen Orientierungen (u.a. Markenorientierung) auf den Erfolg von Social Entrepreneurs gehalten.

]]> https://cbaumgarth.net/vortrag-an-der-leuphana-universitat-luneburg/ Mon, 23 Jun 2014 06:22:35 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1579 Weiterlesen →]]> Starke Marken bilden auch für Kulturinstitutionen wie Theater oder Museen ein zentrales Erfolgskonzept. Allerdings resultiert eine starke Kulturmarke nicht aus dem Einsatz operativer Marketingtechniken, sondern baut auf einer spezifischen Haltung der Leitungsebene, einer kohärenten Unternehmenskultur und einem abgestimmten Verhalten der Kulturinstitution auf. Der Vortrag „Markenorientierung im Kulturbereich“ behandelt mit der Markenorientierung ein theoretisches Konzept, welches diese notwendige interne Verankerung einer starken Kulturmarke modelliert. Weiterhin wird mit dem Markenaudit für Kulturinstitutionen (MAK) eine holistische und empirisch getestete Methodik zur Diagnose der Markenorientierung im Kultursektor vorgestellt. Die Vortragsfolien finden Sie hier.

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