Prof. Dr. Carsten Baumgarth – Prof. Dr. Carsten Baumgarth

100 Tage „Brückenbau Marke“

admin — Tue, 03 Nov 2020 11:46:39 +0000

Vor 100 Tagen hat Prof. Baumgarth den Instagram-Kanal „Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Marke“ eröffnet. Mittlerweile wurden 25 Episoden produziert und veröffentlicht. Dem Kanal folgen aktuell rund 520 Personen (und Katzen) und die Episoden erreichen auf Instagram im Durschnitt knapp 300 User und auf LinkedIn rund 1300 Views. Wir haben unsere Erfahrungen in einem Erfahrungsbericht zusammengefasst. Wir gehen nun hochmotiviert und kreaktiv die nächsten 100 Tage an und versuchen, den Transfer von Wissen aus Wissenschaft in die Praxis weiter zu verbessern. Denn wir sind davon überzeugt, dass es für die Markenpraxis nichts Wertvolleres gibt als eine (gute) Markenwissenschaft.

Brand Work Manifesto & Corona-Krise

admin — Thu, 04 Jun 2020 11:06:11 +0000

Im aktuellen Real Estate Brand Book 2020 ist ein kurzer Artikel zum Verhältnis unseres Brand Work Manifestos und der aktuellen Corona-Krise. Prof Baumgarth interpretiert dabei aktuelle Markenbeispiele vor dem Hintergrund der vier Metaprinzipien des Brand Work Manifestos: offen, agil, digital und authentisch. Obwohl das Brand Work Manifesto weit vor der aktuellen Krise entwickelt und diskutiert wurde (Sommer/Herbst 2019), ist es erstaunlich wie gut die Überlegungen zu der aktuellen Position passen. Den Download des Beitrags finden Sie hier.

HWR-Winterschool 2020

admin — Mon, 20 Jan 2020 14:40:37 +0000

Eine Woche diskutierte Prof. Baumgarth im Rahmen der HWR-Winterschool mit internationalen Studenten das Management von Biermarken. Neben dem B*Canvas als Tool zur holistischen Beschreibung und Beurteilung von (Bier-)Marken wurden auch Spezialthemen wie Marke & Kunst behandelt. Darüber hinaus konnten die 23 Teilnehmer im B*lab Eye Tracking und Emotionsmessung durch Gesichtserkennung, Sentiment-Analyse und qualitative Interviewtechniken kennenlernen und praktisch erproben. Abgerundet wurde die Woche mit einer Exkursion zur Craft Beer-Brauerei BRLO in Berlin.

Erfolg: 3 Paper für die GBC 2020 akzeptiert

admin — Wed, 18 Dec 2019 18:16:27 +0000

Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Prof. Dr. Boltz, Alexandra Kirkby, Aelez Heimsaat und Cosima Kaibel haben gemeinsam Paper zu den markenbezogenen Themen Data Literacy, neue Markenpositionierung und Face Recognition bei der Global Brand Conference 2020 in Sheffield eingereicht. Alle drei Beiträge wurden nach einem doppelt-blinden Begutachtungsprozess für die Konferenz akzeptiert. Mehr Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

B*talks: Dr. Salima Douven präsentiert HenkelX Venture

admin — Wed, 18 Dec 2019 16:35:59 +0000

Am 3. Dezember stellte Dr. Salima Douven, Director Digital Strategy & Innovation, im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management, das Konzept und die Aktivitäten von HenkelX bzw. neu von HenkelX Venture vor. Der Grundansatz von HenkelX Venture ist es, den Digital Change bei Henkel zu verstärken und zu steuern. Es war spannend zu sehen, wie es auch einem relativ kleinen Team gelingt, durch gezielte und professionelle Maßnahmen im Bereich Events, Netzwerke, Schulungen, Innovationen und Unternehmensbeteiligungen Routinen aufzulösen und Digitalisierung in einem tradierten Großkonzern zu implementieren. Deutlich wurde auch in ihrem Vortrag, dass Digitalisierung nur am Rande etwas mit Technik zu tun hat, sondern vielmehr die Kultur, das Mindset und die Fähigkeiten der Mitarbeiter die entscheidenden Bausteine sind. Vielen Dank Dr. Salima Douven für diesen spannenden Einblick in eine agile Konzernwelt.

B*talks: Petra Baumann präsentiert die Marke Phoenix Contact

admin — Wed, 11 Dec 2019 12:03:32 +0000

Am 3. Dezember berichtete Petra Baumann, Director Corporate Marketing, im Rahmen der Mastervorlesung Brand Management, über die inhabergeführte Hidden Champions B-to-B-Marke Phoenix Contact. Neben der Unternehmensvorstellung war besonders interessant, wie sich die Marke inklusive dem Branding historisch und später auch international entwickelt hat. Weiterhin betonte Petra Baumann die hohe Bedeutung der Unternehmenskultur, der internen Markenführung sowie der klaren und fokussierten Positionierung. Diese Bausteine sorgen insbesondere dafür, dass die Dachmarke Phoenix Contact trotz der vielen internationalen Standorte und der mittlerweile über 17.000 Mitarbeiter ein einheitliches Bild und konsistente Markenerlebnisse erzeugt, welche die Basis für das im B-to-B-Bereich zentrale Markenvertrauen ist. Danke Petra Baumann für diesen wichtigen Impuls aus einer für viele meiner Studierende immer noch „fernen“ B-to-B-Welt.

50 Marken als GREEN BRANDS Germany 2019 ausgezeichnet

admin — Fri, 29 Nov 2019 15:21:05 +0000

Die internationale Organisation GREEN BRANDS zeichnete am 14. November 2019 im Senckenberg Naturmuseum in Frankfurt 50 Marken als GREEN BRANDS Germany 2019 aus. Nina Ruge, bekannte Moderatorin, Autorin und UNICEF-Botschafterin sowie Botschafterin der UN-Dekade für biologische Vielfalt wurde als GREEN BRAND Germany-Persönlichkeit 2019 geehrt. Prof. Baumgarth, der seit Beginn die Arbeit von GREEN BRANDS als Jury-Mitglied unterstützt, überreichte nicht nur zusammen mit dem Organisator Norbert Lux die Auszeichnungen an die Preisträger, sondern vermittelte in seiner kurzen Keynote „Neue Markenarbeit – Impulse für Green Brands“ auch neue Anregungen für die anwesenden Nachhaltigkeitsunternehmen. Hierbei kündigte er unter anderem das 2. GREEN BRAND-Seminar an, das er zusammen mit der GREEN BRAND-Organisation konzipiert hat. Das Seminar wird in Kooperation mit den Nachhaltigkeitsmarken Werkhaus, Primavera, Goldeimer, Bio-Seehotel Zeulenroda und Followfood vom 5. bis 6. März 2020 im Bio-Seehotel Zeulenroda stattfinden. Wir möchten Sie ganz herzlich einladen. Hier finden Sie weitere Informationen.

3rd International Conference on Business in Vietnam

admin — Wed, 13 Nov 2019 20:24:25 +0000

Prof. Baumgarth nahm aktiv vom 5-6. November 2019 an der 3^rd International Conference on Business der Ho Chi Minh City Open University in Vietnam teil. Die HOCM City Open University ist einer der 176 aktiven internationalen Hochschulpartnerschaften der HWR Berlin. Prof. Baumgarth ist seit mehreren Jahren Adjunct Professor der HOCM City Open University. Er hielt u. a. eine Keynote zum Thema „New wave of brand management: Strategy, Tactics, and Tools“, nahm als Panellist an der Podiumsdiskussion zum Thema „Customer Engagement in Brand Building“ teil, und hielt zwei wissenschaftliche Vorträge („Digital Marketing Leadership – Ressources and behaviors for the digital transformation of b-to-b marketing“ – zusammen mit Prof. Dr. Lars Binckebanck; Data Literacy of Brand Managers – Relevance and framework“ – zusammen mit Alexandra Kirkby, Prof. Dr. Roland Müller, Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz). Assoc-Prof. Trinh Thuy Anh, Dekanin der BWL-Fakultät der HOCM City Open University, hat mit ihrem Konferenzteam zusammen für eine abwechslungsreiche und erkenntnisreiche Konferenz gesorgt und eine Basis für eine Intensivierung der Zusammenarbeit zwischen der HWR Berlin und er HOCM City Open University geschaffen.

Stellenausschreibung „Promotionsstelle“

admin — Wed, 14 Aug 2019 18:25:52 +0000

Im Rahmen des Programms „Wissenschaftliche Mitarbeiter(in) an Fachhochschulen“ des Berliner Senats und der HWR Berlin hat Prof. Baumgarth eine Promotionsstelle (66 %) eingeworben. Diese auf drei Jahre (ggf. Verlängeurng um ein weiteres Jahr) angelegte Stelle umfasst gemeinsame Forschung, Lehre (rund 3 Stunden pro Semester) sowie ein eigenes Promotionsprojekt im Umfeld von „Artificial Intelligence und Marke“. Bewerbungsschluss ist der der 28.8.2019. Alle weiteren Details finden Sie hier.

Seminar „Marketingprojekt“ erfolgreich abgeschlossen

admin — Tue, 30 Jul 2019 12:50:37 +0000

Ende Juli haben wir erfolgreich das Seminar „Marketingprojekt“ an der HWR Berlin erfolgreich abgeschlossen. 46 Masterstudierende haben ein Semester lang fast 3000 Stunden investiert, um reale Marketingprojekte zu bearbeiten. Das Spektrum der Projektaufgaben war breit und reichte von datengestützter Personaentwicklung und Customer Journeys über Online- und Offline-Konzepte für Start-ups und Kreativprojekte bis hin zur Analyse von Mehrmarkenstrategien eines Onlineanbieters. Eine Belohnung für die Studierenden, aber gleichzeitig auch eines der zu bearbeitenden Projekte bildete eine gemeinsame Exkursion nach St. Petersburg. Wir danken allen Firmenpartnern für die tolle Zusammenarbeit sowie die finanzielle Unterstützung der Exkursion. Wir sind sicher, dass eine solche Zusammenarbeit von Unternehmen, Professur und Studierenden für alle Seiten eine echte Win-Win-Situation darstellt!