Vortrag – Prof. Dr. Carsten Baumgarth https://cbaumgarth.net Professor of Brand Management Tue, 25 Nov 2014 11:07:04 +0000 de hourly 1 Theorie- und Praxiseinblicke in kunstbasierte Interventionen https://cbaumgarth.net/theorie-und-praxiseinblicke-in-kunstbasierte-interventionen/ Tue, 25 Nov 2014 11:07:04 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1878 Weiterlesen →]]> Im Rahmen des Wintersemester-Seminars „Kunst und Unternehmen“ ging es am 25. November um ‚kunstbasierte Interventionen‘. Hierzu führte Nicole Lohrisch in ihrem Vortrag anhand von Forschungsergebnissen und Praxisbeispielen in das Thema ein. Anschließend konnten wir erfreulicherweise Dr. Claudia Borowy, Geschäftsführerin inszenio – Agentur für szenische Kommunikation für einen Vortrag gewinnen. Sie erzählte uns von ihren praktischen Erfahrungen im Bereich des Unternehmenstheaters und der szenischen Kommunikation als Instrument zur Personal- und Organisationsentwicklung. Vor allem diskutierten wir über die zunehmende Relevanz von kunstbasierten Interventionen für den Wirtschaftssektor.

]]> Vortrag im Rahmen des Berliner Wirtschaftsführerscheins https://cbaumgarth.net/vortrag-im-rahmen-des-berliner-wirtschaftsfuhrerscheins/ Sat, 11 Oct 2014 08:24:39 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1758 Mit einem Vortrag zum Thema „Wie funktioniert ein Unternehmen im Markt? – Fünf aktuelle Modelle“ engagiert sich Prof. Baumgarth für die Verbesserung des Verständnisses für wirtschaftliche Zusammenhänge und Themen bei Berliner Schülern.

]]> Mit Spraydose Marke stärken https://cbaumgarth.net/mit-spraydose-marke-starken/ Tue, 23 Sep 2014 23:01:40 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1683 Wie können Marken von Graffitikunst profitieren? Dieser Frage geht Prof Dr. Baumgarth am 26. September in seinem Vortrag auf der Tagung DerMarkentag2014 in Koblenz nach. Den Vortrag können Sie hier downloaden.

]]> Vortrag an der Leuphana-Universität Lüneburg https://cbaumgarth.net/vortrag-an-der-leuphana-universitat-luneburg/ Mon, 23 Jun 2014 06:22:35 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1579 Weiterlesen →]]> Starke Marken bilden auch für Kulturinstitutionen wie Theater oder Museen ein zentrales Erfolgskonzept. Allerdings resultiert eine starke Kulturmarke nicht aus dem Einsatz operativer Marketingtechniken, sondern baut auf einer spezifischen Haltung der Leitungsebene, einer kohärenten Unternehmenskultur und einem abgestimmten Verhalten der Kulturinstitution auf. Der Vortrag „Markenorientierung im Kulturbereich“ behandelt mit der Markenorientierung ein theoretisches Konzept, welches diese notwendige interne Verankerung einer starken Kulturmarke modelliert. Weiterhin wird mit dem Markenaudit für Kulturinstitutionen (MAK) eine holistische und empirisch getestete Methodik zur Diagnose der Markenorientierung im Kultursektor vorgestellt. Die Vortragsfolien finden Sie hier.

]]> Vortrag von Heimat der Werbeagentur https://cbaumgarth.net/vortrag-von-heimat-der-werbeagentur/ Mon, 16 Jun 2014 11:37:43 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1548 Weiterlesen →]]> Gefunden auf Otto.de – Otto und Heimat erfinden modische Notlügen ref-heimat-large

Zum ersten Mal wird Heimat, einer der erfolgreichsten Werbeagenturen Deutschlands an der HWR Berlin (17.6.2014, 18.00 Uhr, Raum: Haus B. 4.01) zu ihrem neusten Projekt „Otto“ referieren. ReferentInnen: Sabina Hesse (Creative Director)/Julia Bubenik (Chefin der Beratung)/ Ggf. Maik Richter (Geschäftsführer). Wir freuen uns über diesen interessanten Beitrag!

]]> Besichtigung der Dr. Oetker Welt Bielefeld https://cbaumgarth.net/dr-oetker-welt-marke/ Tue, 03 Jun 2014 07:44:17 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1468 Der Marketingkurs von Prof. Baumgarth besuchte Dr. Oetker in Bielefeld. Die Studenten wurden dort von Marketingexperten empfangen. Neben Vorträgen von Dr. Oetker wartete auf sie ein Rundgang durch die Dr. Oetker Markenausstellung.

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]]> Vortrag auf dem „2014 Monaco Symposium on Luxury“ https://cbaumgarth.net/vortrag-monaco-sympoisium-on-luxury/ Mon, 14 Apr 2014 12:41:50 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1297 Weiterlesen →]]> Immer mehr Luxusmarken, angefangen von Louis Vuitton, die ihre Taschen von Künstlern gestalten lassen, über BMW mit seinen Art Cars bis hin zu Chanels Mobile Art – Contemporary Art Container der bekannten Architektin Zaha Hadid, um nur einige Beispiele zu nennen, werben mit Kunst oder setzen Ihre Produkte mit oder durch Künstler in Szene. Zu diesem spannenden Themenfeld forschen Prof. Baumgarth und Olga Louisa Kastner. Am 10.04.2014 präsentierte Frau Kastner die Ergebnisse auf dem „2014 Monaco Symposium on Luxury“ der University of Monaco und der INSEEC, der Grande École de Commerce. Hier finden Sie die Präsentation.

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]]> Vortrag im Folkwang Museum Essen https://cbaumgarth.net/vortrag-im-folkwang-museum-essen/ Thu, 03 Apr 2014 13:21:25 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1197 Weiterlesen →]]> Am 30. April 2014 wird Prof. Baumgarth einen Vortrag zum Thema „Marke trifft Kunst – Karl Lagerfeld als perfekte Symbiose zweier Welten“ im Folkwang Museum Essen halten. Der Vortrag findet anlässlich der Ausstellung „Karl Lagerfeld Parallele Gegensätze: Fotografie – Buchkunst – Mode“ statt, die vom 15. Februar bis zum 11. Mai 2014 gezeigt wird.

 

]]> Präsentation auf der BaselWorld https://cbaumgarth.net/kunst-und-luxusmarken/ Thu, 27 Mar 2014 10:13:15 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1175 Weiterlesen →]]> Prof. Baumgarth und Louisa Kastner präsentieren am 31.03.2014 auf der BaselWorld, der internationalen Messe für Uhren und Schmuck in Basel/Schweiz, auf Einladung der Universität St. Gallen und der Universität Basel die Forschungsergebnisse ihrer Studie, in der sie Erfolgsfaktoren von Kunst- und Unternehmens-Kooperationen im Luxusmarkenbereich untersuchten.

]]> Markenführung mit Kunst – Wie können Künstler Marken stärken? https://cbaumgarth.net/markenfuhrung-mit-kunst-wie-konnen-kunstler-marken-starken/ Thu, 20 Mar 2014 13:56:00 +0000 http://cbaumgarth.net/?p=1168 Weiterlesen →]]> Auf Einladung des Arts Club Berlin hin wird Prof. Dr. Carsten Baumgarth am 4.5., um 19.00 Uhr Schnittmengen zwischen Kunst & Marke präsentieren. Vorgestellt werden eine historische Collage von Berührungspunkten zwischen Kunst und Marke sowie ein Atlas aktueller Spielarten. Dabei werden vor allem Potentiale der Kunst aus Sicht der Markenführung beleuchtet. Hierdurch sollen zum einen Markenverantwortliche motiviert werden, Kunst und Künstler stärker in die Markenarbeit zu integrieren. Zum anderen soll die Darstellung der zentralen Entscheidungsfelder der modernen Markenführung Künstlern dienen, die eigenen Potentiale für Kunst-Unternehmens-Kooperationen (KUKs) zu erkennen, zu evaluieren und entsprechende Angebote für die Wirtschaft zu entwickeln.

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