B*Lab

Die Professur für Marketing, insbesondere Markenführung hat im Sommer 2017 mit dem B*Lab einen Ort zum praktischen Erproben, Erforschen und Experimentieren eröffnet. Das B*Lab verbindet Ansätze zur Customer Insights-Gewinnung, zur experimentell-quantitativen Forschung und zur impliziten Forschung miteinander. U.a. sind Methoden des Design-Thinking, der computergestützten Inhaltsanalyse und des Eyetracking vorhanden. Es wurde finanziell unterstützt durch das Institut für angewandte Forschung (IFAF), die HWR Berlin und Drittmittel.

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