Vorträge

2022

16. & 17. Februar 2022: 26. G E M-Markendialog mit Verleihung des G E M-Awards 2022: „Welche Werte schaffen Markenwert?“; Prof. Dr. Baumgarth hält einen Vortrag zum Thema „Wie viel wert sind ‚Best Global Brands‘ & Co-Rankings heute noch?“ Das vollständige Programm sowie die Anmeldemöglichkeiten finden Sie unter: https://www.gem-online.de/markendialog/.

26. Januar 2022: Brown Bag Session – Brückenbau Marke 2021 12-13 Uhr; Anmelden können Sie sich unter diesem Link.

2021

25. November 2021: Aus dem Maschinenraum der Markenwissenschaft – 4 Impulse in 20 Minuten (Transfer-Week von Berlin Partner).

11. November 2021: Farbrausch trifft RAL 4010 – Kunst-Marken-Kollaborationen (Rotary-Club Elmshorn).

8. November 2021: R2D2, C3PO & Co. treffen Marke (5. Expertenrattreffen  – Neue Markenführung, Berlin).

4. November 2021: From the Chess Turk to Pepper – Social robots as brand touch points (The 4th International Conference on ‚Business ICB 2021, Ho-Chi-Minh City, Vietnam).

27. Oktober 2021: Etablierte Technologiemarken – neue Welten? (6. Technologiemarken Expertenforum – BASF, Ludwigshafen).

24. September 2021: Live-Kunst in der Pandemie – Überlebensstrategien professioneller Zauberkünstler*innen (Tagung „Nach der der Pandemie – Wie geht es weiter mit Kultur“, Hochschule für Musik Franz Liszt, Weimar).

15. Juli 2021: bvik Webinar: Aus dem Maschinenraum der Markenwissenschaft – 5 Impulse in 120 Minuten.

16. Juni 2021: Roboter & Co – eine markenorientierte Perspektive (Impulspanel “Harte Schale, intelligenter Kern? Über die Anwendungsmöglichkeiten von Robotik im Service- und Produktionsumfeld”), Berlin.

16. Juni 2021: Digital Marketing Leadership (zusammen mit Harald Steiner und Robert Betz) (Webinar).

2. Juni 2021: Marketing & Brand Canvas Summit (zusammen mit Susanne Trautmann und Christoph Jeromin) (Webinar).

25. Februar 2021: Neues aus dem B*lab (G E M Markendialog 2021).

22. Februar 2021: Aus dem Maschinenraum des B*labs – 5 x 8 (SM+ macht Schule).

15. Februar 2021: Magic Talk: Überlebensstrategien von Zauberkünstlerinnen (Magica2000-Online).

8. Februar 2021: New Brand Work – New Internal Branding? (Keynote für das internationale Brand Ambassador Treffen der Firma dormakaba).

2020

16. Oktober 2020: KI gestützte Markenanalyse, 1. Digitales Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken.

17. September 2020: Humanoide Markenkontaktpunkte, DERMARKENTAG – Online-Impulse 2020.

5. August 2020: Webinar Expertenrat Technologiemarken: „Was können Tech-Brands von TESLA lernen?“ (zusammen mit Jürgen Gietl und Prof. Dr. Holger J. Schmidt).

30. April 2020: Brands for Future – Nachhaltige, ethische und politische Markenführung, Tafelrunde der Marke, Luzern (abgesagt wegen COVID 19).

3. März 2020: Sentimentanalyse als Instrument der Markenperformance-Messung – Von der Klassik zu KI, 5. Technologiemarken Expertenforum, Nürnberg (abgesagt wegen COVID 19).

27. Februar 2020: Brand Work Manifesto – Neue Regeln für die Markenführung? (zusammen mit Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz), 24. GEM Markendialog, Berlin.

2019

14. November 2019: Neue Markenarbeit – Impulse für Green Brands, Green Brands-Gala, Senckenberg-Museum, Frankfurt.

6. November 2019: Data Literacy of Brand Managers – Relevance and Framework, 3rd International Conference on Business (ICB), Ho Chi Minh City Open University, Vietnam.

6. November 2019: Keynote „New Wave of Brand  Management: Strategy, Tactics, and Tools“, 3rd International Conference on Business (ICB), Ho Chi Minh City Open University, Vietnam.

5. November 2019: Digital Marketing Leadership Ressources and Behaviors for the Digital Transformation of B-to-B Marketing (zusammen mit Lars Binckebanck), 3rd International Conference on Business (ICB), Ho Chi Minh City Open University, Vietnam.

26. September 2019: Zusammenarbeit B2B Unternehmen & Agenturen, bvik-Veranstaltung, SENNEBOGEN Maschinenfabrik, Straubing.

10. September 2019: Die Marke ist tot – Pro & Contra aus Sicht der Forschung & Beratung (zusammen mit Jürgen Gietl), 4. Expertenrattreffen TEchnologiemarken, PhoenixContact, BadPyrmont.

25. Juni 2019: Urban Art Infusion Effect for Shopping Malls, 15th AIMAC, Venedig.

28. Mai 2019: Neue Markenführung – Impulse (auch) für Milchmarken, Milchsymposium 2019, Wien.

9. Mai 2019: How brand ambassadors utilize soical software platforms: The case of Pawel Dillinger from Deutsche Telekom (zusammen mit Andreas Hesse und Holger J. Schmidt), 14th Global Brand Conference, Berlin.

9. Mai 2019: Co-Creation of corporate brand identity in B2B: The transformation of the technology brand Ottobck (zusammen mit Samuel Kristal und Jörg Henseler), 14th Global Brand Conference, Berlin.

8. Mai 2019: Live tracking of brand experiences: a field test of the mobile ethnography tool experiencefellow, 14th Global Brand Conference, Berlin.

4. April 2019: Wie Spraydosen ein Einkaufscenter retten können – Der Urban-Art-Infusion-Effekt, HWR Forschungsforum -Science Slam.

11. Februar 2019: Markenführung mit der Spraydose – Kunst-Unternehmens-Kooperationen (KUK) am Beispiel Urban Art, Tagung „KUN$TW€RK. Das Werk? Oder sein Wert“, HTW Berlin/Berlinische Galerie.

5. Februar 2019: Markenfaszination – Insights aus der Wissenschaft, 3. Technologiemarken-Expertenforum –  Faszination Technologiemarken (zsuamen mit Holger J. Schmidt).

2018

19. November 2018: Was uns die Fliege Erika zeigt oder
Konzept und Spielarten von Kunst-Unternehmens-Kooperationen (KUKs), Kick-off-Meeting des Projektes „Projektraum. Mehrwert. Kunst“, Berlin.

9. November 2018: Usability-Testing durch Eye Tracking & more, HWR DemoDays, Berlin.

25. Oktober 2018: Brand Management in Germany: Success factors and innovative approaches, Chinesische Reformkommission, Berlin.

19. Oktober 2018: Keynote „Color explosion meets RAL 4010 – Boundary points and collaborations of arts and brands“, International conference on marketing and design, Faro (Portugal).

17. Oktober 2018: Farbrausch trift RAL4010: Konzept und Spielarten von Kunst-Unternehmens-Kooperationen (KUKs), Art Thinking Project, DAM Gallery, Berlin.

12. Oktober 2018: #artcaden– Urban Art in einem Einkaufszentrum, 2. Meeting KUK-Allianz, Düsseldorf.

28. September 2018: Kunst gegen Leerstand und Tristesse – Urban Art-Infusion-Effekt im Kontext der Einkaufscenter-Marke, DERMARKENTAG 2018, Koblenz.

19. September 2018: UX test by eye tracking, Startup Incubator Berlin, Berlin.

19. September 2018: Brand Canvas für Start-ups, Startup Incubator Berlin, Berlin.

3. September 2018: KUKs – KUK-Profil für Künstler, Schule für Bildende Kunst und Gestaltung, Berlin.

3. Juli 2018: Insights aus der Markenforschung: Multiple Markenansätze für Technologiemarken (zusammen mit Holger J. Schmidt), 2. Expertenforum Technologiemarken, Hamburg.

3. Mai 2018: Brand Fascination: Introduction and scale development of a new construct in the context of consumer-brand-relationships (zusammen mit Holger J. Schmidt), 13th Global Brand Conference, Newcastle (UK).

2. Mai 2018: Art infusion effect revisited – Effects of Urban Arts-Brand-Collaborations, 13th Global Brand Conference, Newcastle (UK).

2. Mai 2018: The influence of stakeholder co-creation on brand identity in industrial settings – Towards a management-oriented perspective (zusammen mit Samuel Kristal), 13th Global Brand Conference, Newcastle (UK).

26.4.2018: KUKs – Konzept und Spielarten von Kunst-Unternehmens-Kooperationen, Galerie Vinogradov, Berlin.

19.4.2018: Keynote Farbrausch trifft RAL 4010 – Co-Branding mit Kunst“, Co-Brands 2018, Hamburg.

12.4.2018.: Digital Marketing LeadershipErgebnisse der aktuellen bvik-Studie, bvik/SMS Meer.

15.3.2018: Color explosion meets RAL 4010, Medinge Group/ESADE, Barcelona.

2017

13. November: Markenführung für Nachhaltigkeitsmarken – Vom grünen Geschäftsmodell zur starken Marke (zusammen mit Holger Danneberg und Jörg Knoll), 1. GREEN BRANDS Germany Seminar, Frankfurt.

13. November: Vom grünen Geschäftsmodell zur Power-Marke, GREEN BRANDS-Gala im Senckenberg-Museum, Frankfurt.

9. November: Zwischen VDI 4506 und supergeil – Erfolgsfaktoren der B-to-B-Markenführung, Keynote GWA Effie-Kongress, Frankfurt.

27. Oktober: Wie ein Gummiring die Markenführung verändert – Von der bürokratischen zur elastischen Markenführung, Keynote der Nexus Roundtable-Veranstaltung, Hamburg

22. Oktober: Neue Modelle der Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Entrepreneuren im Kreativbereich (Podiumsdiskussion), Entrepreneurship Summit 2017, Berlin.

13. Oktober: Brand Management for Entrepreneurs, Ho Chi Minh City Open University, Ho Chi Minh City (Vietnam).

12. Oktober: The backfire effects of doing good – Robust negative effects of CSR on consumer’s evaluation of products and brands, The International Conference on Business – Leading and Innovating Sustainable Business Development, Ho Chi Minh City (Vietnam).

9. Oktober: Color explosion meets RAL 4010 – Boundary points and collaborations of arts and brands, Ho Chi Minh City Open University (Vietnam).

20. September: Kunst & Marke: eine kommentierte Collage der Spielarten, Buchpräsentation „Wirtschaft trifft Kunst“ von Ulrike Lehmann, Galerie Teubert, Berlin.

13. September: Digital Leadership in Marketing und Branding, 1. Expertenforum des Expertenrats Technologiemarken, Berlin.

27. Juni: Brand play and brand attack by artists, 14th AIMAC conference, Peking (China).

22. Juni: Farbrausch trifft RAL 4010 – Berührungspunkte und Kollaborationen von Kunst und Marke, Universität Düsseldorf (Prof. Dr. Peter Kenning/Dr. Julia Römhild).

21. Juni: Farbrausch trifft RAL 4010 – Berührungspunkte und Kollaborationen von Kunst und Marke, Schumpeter School of Business and Economics – Bergische Universität Wuppertal (Prof. Dr. Tobias Langner).

20. Juni: Die „dunkle“ Seite von Nachhaltigkeit für Marken, 16. Nachhaltigkeitsforum, Berlin

1. Juni: Mit Spraydosen Marken gestalten, Tag der offenen Tür der HWR Berlin, Berlin.

11. Mai: Farbrausch trifft RAL 4010 – Berührungspunkte und Kollaborationen von Kunst und Marke, WU Wien/WWG (Prof.DDr. Bernadette Kamleitner).

4. Mai: B2B-Marketing-Budgets und Marketingkompetenzen, bvik/KUKA.

27. April: Let’s defend our brand (zusammen mit Samuel Kristal), 12th Global Brand Conference, Kalkar (Schweden).

26. April: Brand Ambassador Programms: An analysis of the ‚ghost‘ of internal branding instruments (zusammen mit Prof. Dr. Holger J. Schmidt), 12th Global Brand Conference, Kalkar (Schweden).

29. März: CSR-Brands in Germany: Framework and Jury Game, BPS Berlin.

2. Februar: B2B branding for STILL, interne Veranstaltung STILL GmbH, Hamburg.

21. Januar: Mit Spraydosen Marken stärken – Impulse und Potentiale von Urban Art für die Markenführung und Markenwissenschaft, 10. Jahrestagung Fachverband Kulturmanagement an der Hochschule für Musik Franz Liszt, Weimar.

2016

5. Dezember: Farbrausch trifft RAL 4010 – Berührungspunkte und Kollaborationen von Kunst und Marke, Universität Bremen, Bremen.

25. November: Moderation des Dialogforums „Nachhaltigkeit transportieren – Wie sich Marken und gesellschaftlicher Wandel gegenseitig beeinflussen“ im Rahmen des 9. Deutschen Nachhaltigkeitstages, Düsseldorf.

23. November: B2B branding for STILL, interne Veranstaltung STILL GmbH, Hamburg.

17. November: Farbrausch trifft RAL 4010 – Berührungspunkte und Kollaborationen von Kunst und Marke, Hochschule Luzern, Luzern.

6. Oktober: Auf ein Wort mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Studentenwettbewerb von Coca-Cola, Europarc und Deutscher Nachhaltigkeitspreis, Klieken.

30. September: Leitlinie Markenstärkemessung – diskutiert am Beispiel Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016), DERMARKENTAG2016, Berlin (zusammen mit Sophie Mutze).

14. Juni: The collage „Arts & Corporate Branding“ – Research streams, examples and springboard for further research, 19th ICIG Symposium, University of Essex.

26. Mai: Mit Spraydosen Marken stärken – Berührungspunkte von Street Art und Marke, Tag der offenen Tür der HWR Berlin, Berlin.

11. Mai: „bvik-Studie – B2B-Marketing-Budgets 2015“ im Rahmen der Veranstaltung ‚Mitglieder für Mitglieder‘ bei Oracle, München.

29. April: Domizlaff revisited – Expert validation of the ‘brand laws’ by a live research (LR) approach, 11th Global Brand Conference, Bradford University (zusammen mit Dirk-Mario Boltz).

28. April: When co-creation goes wrong – Brand dilution through non-collaborative co-creation, 11th Global Brand Conference, Bradford University (zusammen mit Samuel Kristal und Jörg Henseler).

28. April: Identity, customer needs or risk-taking? Empirical analysis of the impact of brand, market and entrepreneurial orientation on the performance of Social Entrepreneurial Organizations (SEOs), 11th Global Brand Conference, Bradford University (zusammen mit Florian Lückenbach, Holger J. Schmidt und Jörg Henseler).

27. April: Discovery of brand image by arts – Comparison of Arts-based brand research methods (ABBR), 11th Global Brand Conference, Bradford University (zusammen mit Özelm Yildiz).

15. April: „Markenorientierung im Kulturbereich – Konzepte, Erkenntnisse und Tools“ im Rahmen des eventim-Anwenderforums, Bremen.

7. April: „Made in Germany“: success factors for good reputation of German products, RKWC-Studienreise „Advanced Manufacturing Industries in Germany“, Berlin.

18. Januar: „Gelingende Kunst-Unternehmens-Kooperationen“ im Rahmen des Arts-Club des Verein Berliner Künstler.