Wissenschaft trifft Praxis

Brückenbau Marke

Markenwissenschaft und Markenpraxis sind zwei Systeme, die sich eigentlich gegenseitig befruchten sollten. Allerdings zeigt sich in der Realität, dass diese beiden Welten immer weiter voneinander entfernen und die Lücke immer größer wird. Beispielsweise zeigen Studien, dass Praktiker:innen wissenschaftliche Zeitschriften, den Hauptkanal der Wissenschaftskommunikation im Marketing, nur selten kennen und noch weniger lesen.

Auf dem Instagram-Kanal „Brückenbau Marke“ (prof.baumgarth) gibt Prof. Dr. Baumgarth interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung, indem wissenschaftliche Artikel anschaulich und prägnant erklärt werden.

Hier finden Sie die wichtigsten Episoden. Gleichzeitig laden wir Sie herzlich ein, den Kanal auf Instagram zu folgen, damit Sie keine Episode verpassen.

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Relevanz von Markenheritage für B2B-Marken

Kategorie(n):
B2B-Marke, Heritage

Raushalten von Marken – ein zweischneidiges Schwert

Kategorie(n):
Markenaktivismus

Wayne Greztky – Wein by Eishockey-Superstar

Kategorie(n):
Markentransfer

Markentransparenz = Beobachtbarkeit + Verständlichkeit + Wille

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Warum Copycats den Luxusmarken auch helfen

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Luxusmarke

Markenaktivismus – nur für kleine Marken?

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Markenaktivismus

KI & Kreativität in der Markenarbeit

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KI

Information ist keine Garantie für Markentransparenz

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Effektive Markenvisuals by KI

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KI, Werbung

Listerine – Hilft Farbe zur Orientierung bei Markentransfers?

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Branding, Markentransfer

Luxusmarken-Design by KI

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KI, Luxusmarke

KI-Booster für die Markenarbeit?

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KI, Markenarbeit

Markenorganisation ist nicht gleich Markenorganisation

Kategorie(n):
Markenorganisation

Handschriften erhöhen die haitische Nutzung

Kategorie(n):
Branding

Social-Media-Kanäle: Die Mär von Engagement und Call-to-Action

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Social Media

Effect of AI-disclosed brand voice on brand authenticity and attitude

Kategorie(n):
KI

Was beeinflusst die Effektivität von Influencer-Marketing?

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Influencer

Augmented Reality und Marke

Kategorie(n):
Techpoints

Soziale Roboter als Markenkontaktpunkt

Kategorie(n):
Techpoints

Craftbier-Marke Sip Soho – KI-Tools in der operativen Markenführung

Kategorie(n):
KI, Markentool

Welche Rolle spielt die Marke in der Beziehung zwischen CSR und Unternehmensperformance

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Markentool: Brand Canvas

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Markentool

Omnichannel Customer Experience ist messbar

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Markentool

Internationale Marken – global oder lokal?

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Positionierung

Was kann ein Markenreputationstracker?

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KI, Markentool

IT macht der Markenführung Konkurrenz

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Markenarbeit

Chatbots: verheimlichen oder offenlegen?

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Techpoints

Ist Transparenz immer von Vorteil?

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Nachhaltigkeit

Slow Fashion – tragbare Nachhaltigkeit?

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Nachhaltigkeit

Sollte ich meine Konkurrenten loben?

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Werbung

Archetypen und Marken

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Markentool

Auch Marken müssen Plattformen können!

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Geschäftsmodell

Wie kommuniziert man Markenheritage?

Kategorie(n):
Heritage

Wie funktioniert Corporate Rebranding?

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Markenstrategie

Was bestimmt den Newswert von Fehltritten?

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Markenkrise

Performen weibliche Marken besser als männliche?

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Branding

Was macht AKtivistenmarke authentisch?

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Markenaktivismus

Markenerbe – Fluch oder Segen?

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Heritage

AR – Inspiration stärkt die Marke

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Wie wirkt das Label „Crowd-Funded“?

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Nachhaltigkeit

Sind Topjobs bei Prestigemarken förderlich für Stars?

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Personenmarke

Was macht eine Aktivistenmarke authentisch?

Kategorie(n):
Markenaktivismus

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Keynote „Augmented Creativity“ im Rahmen der 19th Global Brand Conference

Veröffentlicht am von

Zusammen mit Mike Brauner und Dr. Steffen Schmidt hat Prof. Baumgarth die renommierte 19th Global Brand Conference in Oxford mit der Keynote „Augmented Creativity- AI at the Crossroads of Brands, Research, and Arts” eröffnet. Die Präsentation zum Verhältnis von Kreativität und KI basiert insbesondere auf dem Konzept der Augmentierten Intelligenz, welches sich durch die sinnvolle Kollaboration von künstlicher und menschlicher Intelligenz auszeichnet.

Diskutiert wurden Einsatzgebiete und wissenschaftliche Evidenzen in den Bereichen:

  • Markenführung
  • Markenwissenschaft
  • Kunst

Strukturiert wurde der Vortrag entlang der drei Perspektiven:

  • Creation – Wie KI neue Ideen, Inhalte und kreative Prozesse ermöglicht
  • Curation – Wie KI kreative Qualität bewertet, auswählt und steuert
  • Consequences – Welche Auswirkungen KI-generierte Kreativität auf Menschen, Marken und Gesellschaft hat

Die Folien zur Keynote stehen hier zum Download bereit.

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