Wissenschaft trifft Praxis

Brückenbau Marke

Markenwissenschaft und Markenpraxis sind zwei Systeme, die sich eigentlich gegenseitig befruchten sollten. Allerdings zeigt sich in der Realität, dass diese beiden Welten immer weiter voneinander entfernen und die Lücke immer größer wird. Beispielsweise zeigen Studien, dass Praktiker:innen wissenschaftliche Zeitschriften, den Hauptkanal der Wissenschaftskommunikation im Marketing, nur selten kennen und noch weniger lesen.

Auf dem Instagram-Kanal „Brückenbau Marke“ (prof.baumgarth) gibt Prof. Dr. Baumgarth interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung, indem wissenschaftliche Artikel anschaulich und prägnant erklärt werden.

Hier finden Sie die wichtigsten Episoden. Gleichzeitig laden wir Sie herzlich ein, den Kanal auf Instagram zu folgen, damit Sie keine Episode verpassen.

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Information ist keine Garantie für Markentransparenz

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Effektive Markenvisuals by KI

Kategorie(n):
KI, Werbung

Listerine – Hilft Farbe zur Orientierung bei Markentransfers?

Kategorie(n):
Branding, Markentransfer

Luxusmarken-Design by KI

Kategorie(n):
KI, Luxusmarke

KI-Booster für die Markenarbeit?

Kategorie(n):
KI, Markenarbeit

Markenorganisation ist nicht gleich Markenorganisation

Kategorie(n):
Markenorganisation

Handschriften erhöhen die haitische Nutzung

Kategorie(n):
Branding

Social-Media-Kanäle: Die Mär von Engagement und Call-to-Action

Kategorie(n):
Social Media

Effect of AI-disclosed brand voice on brand authenticity and attitude

Kategorie(n):
KI

Was beeinflusst die Effektivität von Influencer-Marketing?

Kategorie(n):
Influencer

Augmented Reality und Marke

Kategorie(n):
Techpoints

Soziale Roboter als Markenkontaktpunkt

Kategorie(n):
Techpoints

Craftbier-Marke Sip Soho – KI-Tools in der operativen Markenführung

Kategorie(n):
KI, Markentool

Welche Rolle spielt die Marke in der Beziehung zwischen CSR und Unternehmensperformance

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Markentool: Brand Canvas

Kategorie(n):
Markentool

Omnichannel Customer Experience ist messbar

Kategorie(n):
Markentool

Internationale Marken – global oder lokal?

Kategorie(n):
Positionierung

Was kann ein Markenreputationstracker?

Kategorie(n):
KI, Markentool

IT macht der Markenführung Konkurrenz

Kategorie(n):
Markenarbeit

Chatbots: verheimlichen oder offenlegen?

Kategorie(n):
Techpoints

Ist Transparenz immer von Vorteil?

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Slow Fashion – tragbare Nachhaltigkeit?

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Sollte ich meine Konkurrenten loben?

Kategorie(n):
Werbung

Archetypen und Marken

Kategorie(n):
Markentool

Auch Marken müssen Plattformen können!

Kategorie(n):
Geschäftsmodell

Wie kommuniziert man Markenheritage?

Kategorie(n):
Heritage

Wie funktioniert Corporate Rebranding?

Kategorie(n):
Markenstrategie

Was bestimmt den Newswert von Fehltritten?

Kategorie(n):
Markenkrise

Performen weibliche Marken besser als männliche?

Kategorie(n):
Branding

Was macht AKtivistenmarke authentisch?

Kategorie(n):
Markenaktivismus

Markenerbe – Fluch oder Segen?

Kategorie(n):
Heritage

AR – Inspiration stärkt die Marke

Kategorie(n):
Techpoints

Wie wirkt das Label „Crowd-Funded“?

Kategorie(n):
Nachhaltigkeit

Sind Topjobs bei Prestigemarken förderlich für Stars?

Kategorie(n):
Personenmarke

Was macht eine Aktivistenmarke authentisch?

Kategorie(n):
Markenaktivismus

Word-of-Maschine-Effekt

Kategorie(n):
Co-Creation, KI

Was kann man auf Markenfeedback geben?

Kategorie(n):
Co-Creation

BVG: Schlechter Service + Humor = starke Marke?

Kategorie(n):
Markenkrise, Werbung

Neueste Beiträge

B*lab report – Nr. 6 veröffentlicht

Veröffentlicht am von

Forschungsergebnisse sollen möglichst schnell verfügbar sein. Einen Beitrag dazu leistet unsere Ende 2020 ins Leben gerufene Arbeitspapierreihe B*lab report. Die mittlerweile 6. Ausgabe veröffentlicht die besten Arbeiten von Masterstudierenden des Kurses “Advanced Brand Management” aus dem Sommersemester 2024. Das „Special Issue beschäftigt sich mit der Verbindung von KI & Co und Markenführung. Die drei ausgewählten Arbeiten decken ein Spektrum von AI-Bias in der Schönheitsindustrie über die Wahrnehmung von KI-Content bis hin zur Diskussion des Impacts von KI auf die Arbeitswelt in Werbeagenturen ab. Die Ausgabe finden Sie als Download hier.

  1. Jahresbilanz 2024 Kommentare deaktiviert für Jahresbilanz 2024
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  9. Bachelor- und Masterarbeiten im WS 2024/2025 Kommentare deaktiviert für Bachelor- und Masterarbeiten im WS 2024/2025