„Brückenbau Marke – Markenwissen(schaft) to go“ schließt eine Lücke, die immer größer wird: der Riss zwischen wissenschaftlicher Forschung und Markenpraxis. Das Buch analysiert diesen Graben, zeigt, warum er entstanden ist – und wie er überwunden werden kann. In 29 prägnanten »Markenbrücken« bringt es neueste Erkenntnisse aus den weltweit führenden Top-Journals auf den Punkt – aus den Bereichen Markenführung, Markenarbeit, Markenwirkungen, Nachhaltigkeit und Künstliche Intelligenz. Zum Abschluss entwirft es ein Zukunftsbild möglicher Brückenpfeiler – aus der Sicht von Wissenschaft, Praxis und gemeinsamer Zusammenarbeit.

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