Wir laden Sie herzlich ein nach Berlin am 20.4.2023 von 18.00 – ca. 21.00 Uhr in die HWR Berlin. Prof. Oriol Iglesias und Prof. Nicholas Ind werden ihr neuestes Buch “In good conscience: do the right thing while building a profitable business” zum ersten Mal in Deutschland vorstellen. Dr. Sebastian Stricker, Mitbegründer von share und ShareTheMeal, wird seine Erfahrungen zum Thema Purpose Brands und Social Business aus erster Hand weitergeben. In Anlehnung an mein Instagram-Projekt “Brückenbau Marke” werde ich fünf Impulse aus der Markenwissenschaft zu Nachhaltigkeit & Co. präsentieren. Unser Präsident Prof. Andreas Zaby wird die Veranstaltung, die wir gemeinsam mit ESADE Alumni und dem Institut für Nachhaltigkeit der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin ausrichten, eröffnen.

Das Programm und die kostenlose Anmeldung finden Sie hier.

Der fünfte B*lab report zum Thema „Craftbier-Marke „Sip Soho“ – KI-Tools in der operativen Markenführung“ ist aktuell sowohl in deutscher als auch englischer Sprache erschienen. In diesem Arbeitspapier stellen wir den Test von 27 sog. Ready-to-go KI-Lösungen für die Generierung von Markenassets einer fiktiven Start-up-Marke vor. Der Beitrag liefert einen aktuellen Überblick über solche generativen KI-Tools, fasst Empfehlungen zur Nutzung dieser Tools zusammen und formuliert offene Fragen für die wichtige und notwendige Diskussion in Praxis und Wissenschaft. Die deutsche Ausgabe finden Sie als kostenlosen Download hier.

Seit 2007 wird Anfang des Jahres Bilanz gezogen und diese Jahresbilanz veröffentlicht. Heute ist die Jahresbilanz 2022 erschienen. Über 25 Veröffentlchungen, 15 Reviews, 15 Vorträge … nur ein paar Zahlen. Weitere Details finden Sie hier.

Liebe Studierende,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 12.1.2023. Alle wichtigen Details finden Sie hier.

Forschungsergebnisse sollen möglichst schnell verfügbar sein. Einen Beitrag dazu leistet unsere Ende 2020 ins Leben gerufene Arbeitspapierreihe B*lab report. Die mittlerweile 4. Ausgabe veröffentlicht die besten Arbeiten von Masterstudierenden des Kurses “Advanced Brand Management” aus dem Sommersemester 2022. Das Spektrum reicht von Slow Fashion über Brand Coolness durch Verletzung von Gender-Stereotype bis hin zum Markenaktivismus im Kontext von Employer Branding und Co-Creation. Die Ausgabe finden Sie als Download hier.

Prof. Baumgarth wurde zum ersten Mal in die Hauptjury des Effie-Awards berufen. Zusammen mit rund 30 Expert:innen aus der Agentur- und Unternehmenswelt werden im September 2022 die bersten Kampagnen in diversen Kategorien ermittelt. Der Effie ist ein weltweiter Preis, der zum ersten Mal 1968 in den USA vergeben wurde. In Deutschland wird der Effie seit 1981 vom Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) organisiert. Im Vergleich zu anderen Preisen der Kommunikationsbranche bewertet der Effie nicht nur die Kreativität, sondern viel stärker die Ergebnisse der Kommunikation. Die Awards werden feierlich am 9.11.2022 in Leipzig verliehen.

Vor einigen Jahren habe ich die erste Version eines Brand Canvas vorgestellt. Dieser wurde in vielen Projekten in der Praxis und Lehre eingesetzt und weiterentwickelt. Seit 2022 liegt der B*canvas 2.0 vor. Und nun gibt es dazu auch eine kurze und kompakte Anleitung in gedruckter und digitaler Form mit Hintergrundinfos zur Canvas-Methode im Allgemeinen, Aufbau und Elemente des B*canvas im Detail sowie Anwendungsszenarien in der Praxis und Lehre.

Am 22.7.2020 wurde der erste Post auf dem Instagram-Wissenschaftskanal „Brückenbau Marke“ (@prof.baumgarth) gepostet. Seitdem haben wir (Danke insbesondere an meine beiden Teammitgliederinnen Cosima Kaibel und Liho Wichert rund 200 Episoden veröffentlicht, 60+ Testimonials als Unterstützer:innen gewonnen, den Kanal in der Printzeitschrift Markenartikel verlängert, viele Vorträge und Webinare gehalten, in Podcasts über die Idee und den Kanal gesprochen sowie 1400+ Follower auf Instagram und über 300.000 Views auf LinkedIn gewonnen. Immer mit dem Ziel, Markenwissenschaft aus den A- und B-Journals in die Markenpraxis und ins Studium zu transferieren. Denn es gilt auch weiterhin das Motto:

„Es gibt für die Markenpraxis nichts Besseres als eine gute Markenwissenschaft“.

Liebe Studierende,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu  meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 15.7..2022. Alle wichtigen Details finden Sie hier.