Kein Thema hat in den letzten zwei Jahren die Markenwissenschaft und Markenpraxis so stark beeinflusst wie KI. Nach der Spiel- und Experimentierphase geht es jetzt darum, konkrete Use Cases für die Integration von KI in die Markenarbeit zu entwickeln, zu testen und zu implementieren.

In einem aktuellen Beitrag in der Fachzeitschrift liefern Carsten Baumgarth und Steffen Schmidt einen aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen vom Einsatz von KI in eine holistische Markenführung. Der Beitrag ist in der Zeitschrift planung & analyse erschienen und downloadbar hier.