Prof. Dr. Carsten Baumgarth moderiert das Themenforum „Markenstrategien mit Augenmaß entwickeln“ beim diesjährigen Kongress des Deutschen Nachhaltigkeitspreises am 22.November 2013 in Düsseldorf. U.a. wird er mit Vertretern von von Coca-Cola, Henkel, FRoSTA und Kneipp über die aktuellen Herausforderungen der Markenführung im Kontext von Nachhaltigkeit wie Leanwashing, Greenhushing oder Evaluation von Nachhaltigkeitsmarken diskutieren.

Prof. Baumgarth hält im Rahmen des 4. BFW-Marketing- und Marktforschungssymposium am 22. Oktober 2013 in Hamburg einen Vortrag zum Thema „Zur Macht der Marke – was die Immobilienwirtschaft von anderen Branchen lernen kann“.

Prof. Baumgarth hält beim 4. B2B Marketing Kongress (15./16.10.2013) in Würzburg einen Vortrag zum Thema „B2B-Marketingcontrolling – Mit H.A.S.E. etablieren Sie erfolgreich ein Marketingcontrollingsystem!“

Ende September trafen sich rund 90 Wissenschaftler und Kulturmanager zu der Tagung Kulturbranding4 an der HWR Berlin. Impressionen zu der Tagung finden Sie unter www.kulturbranding4.de.

Zusammen mit meinen beiden Kollegen Mats Urde und Bill Merrilees habe ich im Journal of Marketing Management ein Speical Issue zum Thema „Brand Orientation: Past, Present, and Future“ veröffentlicht. Sieben Beiträge und unser Editorial beleuchten diese Konzept aus unterschiedlichsten Perspektiven.

Frau Özlem Yildiz verstärkt seit dem 1.9.2013 unser Team. Wir heißen Frau Yildiz herzlich willkommen und freuen uns auf die Zusammenarbeit.

Die beiden Beiträge „Strategic orientations in the cultural sector ­ are management-based orientations more effective than the classical cultural assets orientation?“ und „How good is our museum or theatre brand? – Tools for the holistic evaluation of cultural brands” von Carsten Baumgarth, Marina Kaluza und Nicole Lohrisch wurden für die 12th International Colloquium on Nonprofit, Arts, Heritage, and Social Marketing, die Anfang September an der Heriot-Watt University in Edinburgh (Schottland) stattfinden wird, akzeptiert.

Die Homepage des neuen vom IFAF geförderten Forschungsprojektes „Arts push Business“ ist nun online. Das Projekt, welches zusammen mit der HTW Berlin durchgeführt wird, untersucht den Nutzen und den Prozess von Kooperationen zwischen Künstlern und Unternehmen.

Während der AIMAC-Konferenz im Juni 2013 in Bogotá (Kolumbien) haben wir im Vortrag  „Brand Audit for Cultural Institutions (BAC) – Model and Practical Application“ unser Tool Markenaudit für Kulturinstitutionen zum ersten mal der internationalen Fachcommunity vorgestellt.

Ab sofort ist auf der Seite zum Forschungsprojekt „Markenorientierung im Kultursektor“ mit dem QuickCheck ein kostenloses, onlinegestütztes und einfaches Tool zur Selbstevaluation von Marken im Museums- und Theaterbereich verfügbar. Im Anschluss an die rund 20-minütige Evaluation erhalten die Teilnehmer einen individuellen Auswertungsbericht inkl. von Best-Practice-Beispielen für Bereiche mit Verbesserungspotential.