„Brückenbau Marke – Wissen(schaft) to go“ ist ein Pro-bono-Projekt, welches Prof. Baumgarth 2020 gestartet habe. Ziel des Projektes ist es, den Transfer von der Markenwissenschaft in die Markenpraxis zu verbessern.
Herzstück des Projektes bildet der Instagram-Wissenschaftskanal „Brückenbau Marke“. Dort werden Klassiker und Newcomer der internationalen Markenwissenschaft in kurzen Videocasts prägnant & leicht verständlich vorgestellt.
2024 wurden auf dem Kanal rund 40 Episoden auf veröffentlicht und mehr als zehn Beiträge in der Zeitschrift Markenartikel publiziert. In der „Brown Bag-Session Brückenbau Marke 2025“ wurde neben einem Ausblick auf 2025 einige der interessantesten und am meisten aufgerufenen Episoden aus 2024 präsentiert. Folgende Themen standen auf der Agenda:
- Unternehmensführung & Marke: M & As
- Markentransparenz: wichtig, aber komplex!
- Markenkontaktpunkt „Verpackung“: ein Klassiker aus Kundensicht
- KI & Marke: Von synthetischen Daten bis hin zur Kreativität.
Direkter Link zum Instagram-Kanal „Brückenbau Marke“.
Die Folien der Brown Bag-Session gibt es hier als Download.
