Die beiden Beiträge „Strategic orientations in the cultural sector ­ are management-based orientations more effective than the classical cultural assets orientation?“ und „How good is our museum or theatre brand? – Tools for the holistic evaluation of cultural brands” von Carsten Baumgarth, Marina Kaluza und Nicole Lohrisch wurden für die 12th International Colloquium on Nonprofit, Arts, Heritage, and Social Marketing, die Anfang September an der Heriot-Watt University in Edinburgh (Schottland) stattfinden wird, akzeptiert.

Die Homepage des neuen vom IFAF geförderten Forschungsprojektes „Arts push Business“ ist nun online. Das Projekt, welches zusammen mit der HTW Berlin durchgeführt wird, untersucht den Nutzen und den Prozess von Kooperationen zwischen Künstlern und Unternehmen.

Während der AIMAC-Konferenz im Juni 2013 in Bogotá (Kolumbien) haben wir im Vortrag  „Brand Audit for Cultural Institutions (BAC) – Model and Practical Application“ unser Tool Markenaudit für Kulturinstitutionen zum ersten mal der internationalen Fachcommunity vorgestellt.

Ab sofort ist auf der Seite zum Forschungsprojekt „Markenorientierung im Kultursektor“ mit dem QuickCheck ein kostenloses, onlinegestütztes und einfaches Tool zur Selbstevaluation von Marken im Museums- und Theaterbereich verfügbar. Im Anschluss an die rund 20-minütige Evaluation erhalten die Teilnehmer einen individuellen Auswertungsbericht inkl. von Best-Practice-Beispielen für Bereiche mit Verbesserungspotential.

Aktuell sind in der Zeitschrift Marconomy und New Business zwei aktuelle Publikationen zur B-to-B-Marke und B-to-B-Markenkommunikation erschienen. Hier finden Sie die beiden Beiträge als Downloads:
„Welchen Wert haben B2B-Marken?“ (marconomy)
„Vom Frosch zum Prinzen“ (New Business)

Das aktuelle Programm der Konferenz Kulturbranding4 ist ab sofort auf der Konferenzseite www.kulturbranding4.de verfügbar.

Das neue Forschungsprojekt „Arts push Business – Kunst-Unternehmens-Kooperationen als Motor für Wirtschaft und Kunst (KUK)“ wurde aktuell kurz in der Berliner Zeitung vorgestellt und wird am 22.5.2013 im Rahmen der IFAF-Netzwerkveranstaltung der Öffentlichkeit vorgestellt.

Zusammen mit Mats Urde (Lund University, Schweden) und Bill Merrilees (Griffith University, Australien) ist Carsten Baumgarth Gastherausgeber des Special Issues „Brand Orientation“ der Zeitschrift Journal of Marketing Management. Mittlerweile sind alle Beiträge durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess von internationalen Forscherinnen und Forschern bewertet worden und die Beiträge werden aktuell vom Publisher formal gesetzt. Das Special Issue wird im September 2013 erscheinen.

Im Rahmen einer Galaveranstaltung während der Hannover Messe (weltgrößte Industriemesse) wurde am 10. April der GWA Profi Award, die wichtigste Auszeichnung für Markenkommunikation im B-to-B-Umfeld in Deutschland, an die stolzen Preisträger aus der Industrie und Agenturwelt überreicht. Prof. Dr. Carsten Baumgarth wirkte als Wissenschaftsvertreter in der Jury mit und hielt für die Gewinner Voss Automotiv/RTS Rieger Team und ebm-papst/wob AG zwei Laudationes.

Das gemeinsam mit der HTW Berlin (Prof. Dr. Berit Sandberg) konzipierte IFAF-Projekt „Arts push Business – Kunst-Unternehmens-Kooperationen als Motor für Wirtschaft und Kunst“ wurde vom IFAF-Kuratorium genehmigt und startet ab dem 1.4.2013. Zusammen mit den Partnern Bundesverband Bildender Künstlerinnen und Künstler, Kunst in den Gerichtshöfen e.V., Inszenio – Unternehmenstheater und GASAG soll das Projekt untersuchen, welchen Nutzen die Integration von Kunst für Unternehmen tatsächlich besitzt, wie sich Künstler auf diesem Markt profilieren können, und wie solche Kooperationen zwischen Künstlern und Unternehmen optimal gestaltet werden sollten.