Bereits zum vierten Mal wird Prof. Dr. Carsten Baumgarth mit einem Team der HWR Berlin als Methodenpartner den Deutschen Nachhaltigkeitspreis in der Kategorie „Nachhaltigste Marke“ unterstützen.

Zusammen mit Daragh O’Reilly (University of Sheffield, Großbritannien) ist Carsten Baumgarth Gastherausgeber des Special Issues „Brands in the arts and culture sector“ der Zeitschrift Arts Marketing – An International Journal. Das entsprechende Call for Papers wurde Mitte März 2013 veröffentlicht.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth hat im Rahmen eines Symposiums, welches von der Johannes-Keppler Universität Linz veranstaltet wurde, an der Wirtschaftskammer Oberösterreich vor über 100 Gästen einen Vortrag zum Thema „Markenorientierung als Nucleus der B-to-B-Markenführung und Kommunikation“ gehalten.

Für die weltweit wichtigste wissenschaftliche Konferenz AIMAC (International Conference on Arts & Cultural Management) im Kulturmanagementumfeld wurde der Beitrag „Brand audit for cultural institutions (BACI)– model and practical application“ von Carsten Baumgarth, Nicole Lohrisch und Marina Kaluza akzeptiert. 

Frau Olga Louisa Kastner gewinnt für ihre von Herrn Prof. Dr. Carsten Baumgarth betreute Bachelorarbeit „Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores“ den EHI Wissenschaftspreis 2013 (http://www.wissenschaftspreis.org). Die offizielle Preisverleihung des mit 5.000 € dotierten Preises fand am 20. Februar vor rund 300 geladenen Gästen in Düsseldorf statt. Mittlerweile wurden die Ergebnisse der Bachelorarbeit überarbeitet und u.  a. in der Arbeitspapierreihe des IMB sowie im Marketing Review St. Gallen publiziert.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth erklärt in der Sendung Galileo auf ProSieben am Beispiel der Galeries Lafayette einige Tricks des Kaufhausmarketings.

Im Journal of Business Research (VHB-Ranking: B, WU Wien: A) ist in Heft 1 des Jahrganges 2013 der Beitrag „Brand orientation and market orientation – From alternatives to synergy“ von Mats Urde (Lund University, Schweden), Carsten Baumgarth (HWR Berlin, Deutschland) und Bill Merrilees (Griffith University, Australien) erschienen.

Auf dem Laufsteg der lavera Naturkosmetik erhielt anlässlich der Berlin Fashion Week Klara Ahlers, Geschäftsführerin der Laverana GmbH & Co. KG, das Zertifikat als Green Brand Germany 2013/2014 von Norbert Lux, COO Green Brands und Jury-Mitglied Prof. Dr. Carsten Baumgarth.

Das auf zwei Jahre angelegte Forschungsprojekt „Markenorientierung im Kultursektor“, welches sich mit dem Konzept der Marke für Kulturinstitutionen und deren Umsetzung in innovative Kommunikationsansätze beschäftigt, startet in das zweite Jahr. Zusammen mit den Partnern c/o Berlin, DDR-Museum, Deutsches Technikmuseum, Käthe-Kollwitz-Museum Berlin, Museum der Dinge, Museum für Kommunikation, Sophiensaele, Wintergarten Varietè wird im Jahre 2013 das Tool Markenaudit validiert, als onlinegestützte Kurzversion der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt sowie als Buch veröffentlicht. Darüber hinaus werden in diesem Jahr innovative Kommunikationsansätze wie Social Media und Storytelling für Kulturinstitutionen entwickelt und zusammen mit den Partnern praktisch getestet (www.mo-kultur.de).

Im Rahmen der internationalen Konferenz „11th International Colloquium on Nonprofit, Arts, Heritage and Social Marketing“ gewannen in London Carsten Baumgarth und Marina Kaluza für den Beitrag „The friends of art institutions as brand communities – conceptual model and case study den Best-Paper Award für den besten Konferenzbeitrag. Der Beitrag ist mittlerweile auch in einer überarbeiten Version im Jahrbuch Kulturmanagement 2013 erschienen.