Die 2010 publizierte Skala zur Messung der Markenorientierung (Baumgarth, C.: Living the brand, in: European Journal of Marketing, Vol. 44, No. 5, pp. 653-671) ist in das gerade erschiene „The Handbook of Brand Management Scales“ aufgenommen worden.
2 Konferenzbeiträge zu Urban Art und Marken akzeptiert
Für das 14th International Kolloquium on Nonprofit, Arts, Heritage, and Social Marketing, welches Anfang September in London stattfindet, sind die folgenden beiden Beiträge in einem double-blind-review-Verfahren akzeptiert worden:
- Baumgarth, C.; Kretschmer, J. (2015): The challenge of staying authentic – Empirical analysis of the effects of Urban Art-Brand-Collaborations (UBC) on street credibility and brand authenticity“
- Baumgarth, C.; Schröder, M. (2015): Do urban art-related limited editions jeopardize brand equity? Findings of a laboratory experiment.
Die Beiträge finden Sie auch auf researchgate. Die Folien zu den Vorträgen finden Sie unter dem Reiter Vorträge – 2015.
Newsletter 2/2015 erschienen
Pünktlich zum Sommer ist unser 2. Newsletter 2015 erschienen. Dieser kann hier angesehen und runtergeladen werden.
2 wichtige neue Publikationen
In diesem Sommer sind von Prof. Baumgarth zwei Beiträge in wichtigen Herausgeberwerken erschienen:
- Baumgarth, C. (2015): B-to-B-Marken: Forschungsstand und Bezugsrahmen der Markenführung, in: Handbuch Business-to-Business-Marketing, Hrsg.: Backahus, K.; Voeth, M.; 2. Aufl., Wiesbaden, S. 385-414.
- Baumgarth, C. (2015): Mit der Spraydose Marken stärken – welches Potential hat Urban Art fürdie Markenführung und Markenwissenschaft?; in: Forum Markenforschung, Hrsg.: Schmidt, H. J.; Baumgarth, C., Wiesbaden, S. 183-199.
Bewerbung Abschlussarbeiten WS 2015/2016
Liebe Studentinnen und Studenten,
wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch uns bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu unseren Forschungsfeldern passt. Daher haben wie sowohl unsere Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Der Bewerbungsschluss ist am 20.7.2015. Alle wichtigen Details finden Sie hier.
„Farbrausch trifft RAL 4010“ im Juli in Hamburg
Die Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“ geht auf Reisen. Vom 3.-6. Juli wird die Ausstellung zu den Schnittstellen von Kunst und Marke im stilwerk Hamburg gezeigt. Am Samstag (4.7) und Sonntag (5.7.) bieten wir für Interessierte offene Führungen an. Infos und Anmeldedetails finden Sie im Flyer.
Termine:
3.7.2015: Vernissage (18.30-20.00 Uhr)
4.7.2015: Führungen (10.00 – 12.00 Uhr und 13.00 – 15.00 Uhr)
5.7.2015: Führungen (12.00 – 14.00 Uhr und 15.00 -17.00 Uhr)
6.7.2015: Führung (10.00 – 12.00 Uhr)
Anmelden unter: cb@cbaumgarth.net
AUGENHÖHE – Film und Dialog
Am 11.06.2015, Raum B. 401 in der Zeit von 18:00 bis 20:00 Uhr möchte Prof. Baumgarth im Rahmen einer Veranstaltung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Studierende und Interessierte für das Thema Werte der Arbeitswelt des 21. Jahrhunderts und neue Formen der Zusammenarbeit am Arbeitsplatz sensibilisieren. Die Veranstaltung besteht aus dem aktuellen Film „Augenhöhe“und anschließender Diskussion in Form eines World Café. Wir freuen uns über Gäste!
Best Paper 2014 (transfer – Werbeforschung & Praxis)
Prof. Baumgarth hat für seinen zweiteiligen Beitrag „Kunst und Marke“ vom Herausgeberbeirat der Zeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ den Award für den besten Praxisbeitrag 2014 verliehen bekommen. Die beiden Beiträge können auf researchgate eingesehen werden.
Presentation „Brand audit as a tool to evaluate and increase brand orientation“
Im Rahmen des Seminars „Brand orientation and reputation 2015“ hält Prof. Baumgarth an der Lund University (Schweden) auf Einladung von Prof. Mats Urde und Prof. Johan Anselmsson einen Vortrag zum Thema „Brand audit as a tool to evaluate and increase brand orientation – the case „cultural institutions“.
Vortrag „Vom Gaukler zum Adel“
Im Rahmen der Präsentation der „bvik Budgetstudie 2014“ vertieft Prof. Baumgarth in einem Impulsvortrag mit dem Titel „Vom Gaukler zum Adel – Wie lässt sich die Stellung der B2B-Marketingabteilung im Unternehmen verbessern“ das Schwerpunktthema der diesjährigen Studie.