Forschungsergebnisse sollen möglichst schnell verfügbar sein. Daher haben wir uns entschieden, die Arbeitspapier-Reihe B*lab Reports ins Leben zu rufen. In der Ausgabe 1 werden die besten Arbeiten von Masterstudierenden des Kurses „Advanced Brand Management“ aus dem Sommersemester 2019 veröffentlicht. Das Spektrum reicht vom Handmade-Effekt über das Influencer-Marketing und Brand Co-Creation in der Streaming-Welt bis hin zu Start-up-Branding. Die erste Ausgabe finden Sie als Download hier.
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2 Konferenzbeiträge zu Urban Art und Marken akzeptiert
Für das 14th International Kolloquium on Nonprofit, Arts, Heritage, and Social Marketing, welches Anfang September in London stattfindet, sind die folgenden beiden Beiträge in einem double-blind-review-Verfahren akzeptiert worden:
- Baumgarth, C.; Kretschmer, J. (2015): The challenge of staying authentic – Empirical analysis of the effects of Urban Art-Brand-Collaborations (UBC) on street credibility and brand authenticity“
- Baumgarth, C.; Schröder, M. (2015): Do urban art-related limited editions jeopardize brand equity? Findings of a laboratory experiment.
Die Beiträge finden Sie auch auf researchgate. Die Folien zu den Vorträgen finden Sie unter dem Reiter Vorträge – 2015.
Radiointerview: FDP als Marke noch zu retten?
Im Deutschland-Radio/DRadio Wissen in der Morgensendung Schaum oder Haase wurde Prof. Baumgarth zu den Möglichkeiten, Marken mit schlechtem Image neu zu beleben, live interviewt. Anlass war die Marke FDP. Auf dem heutigen traditionellen Dreikönigstreffen wird auch eine neue Markenkampagne und mit Magenta eine neue Markenfarbe präsentiert. Ob das allerdings reicht, hören Sie hier.
Pop-up-Ausstellung “Farbrausch trifft RAL 4010” die Zweite
Anlässlich der Bund- und Ländergespräche des Bundesministeriums für Bildung und Forschung, welche an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin stattfanden, poppte am 27.11.2014 die Ausstellung “Farbrausch trifft RAL 4010“ nun zum zweiten Mal auf. In diesem Rahmen führte Prof. Dr. Carsten Baumgarth zahlreiche Ministerialbeamte in einem kurzen Workshop in die Themen Kunst und Marke ein.
Ausstellung ‚Farbrausch trifft RAL 4010‘ eröffnet
Nach langer Zeit der Vorbereitungen konnte nun am 13. November die Ausstellung ‚Farbrausch trifft RAL 4010‘ erfolgreich an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin eröffnet werden. Die Resonanz ist zu unserer Überraschung riesig. Der Präsident der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Prof. Dr. Bernd Reissert, hat die Ausstellungsgäste mit einer Rede begrüßt. Danach erhielten die Gäste eine Führung durch Prof. Dr. Baumgarth durch die einzelnen Stationen der Ausstellung, zu deren Ende sie selbst kreativ werden konnten. Noch am 14. und 15.11. wird die Ausstellung an der Hochschule verweilen. Danach geht es ab nach Hamburg und Luzern. Weitere Ausstellungsorte folgen.
„Farbrausch trifft RAL 4010“ poppt zum ersten Mal auf
Der Countown läuft. Am 13. November 2014 ist es endlich soweit: Die POP-UP-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“ zu Kunst und Marke wird in der Bibliothek der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin vom Präsenten der HWR Berlin Prof. Dr. Bernd Reissert und dem Initiator Prof. Dr. Carsten Baumgarth eröffnet. Zwei weitere Ausstellungstage am 14. und 15. November folgen. Danach zieht die Ausstellung weiter durch Deutschland, die Schweiz und Österreich. Die offizielle Einladungskarte finden Sie hier.
Beitrag „Arts meet luxury brands“ veröffentlicht
Unser Beitrag „Arts meet luxury brands“ ist aktuell in dem Herausgeberwerk über das Management von Organisationen des Luxusmarktes an der Universität St. Gallen erschienen.
Mit Spraydose Marke stärken
Wie können Marken von Graffitikunst profitieren? Dieser Frage geht Prof Dr. Baumgarth am 26. September in seinem Vortrag auf der Tagung DerMarkentag2014 in Koblenz nach. Den Vortrag können Sie hier downloaden.
Making of POP-UP-Ausstellung „Farbrausch trifft Ral 4010“
Die Vorbereitungen für die POP-UP-Ausstellung laufen auf Hochtouren. Die letzten Monate haben wir aufgrund unserer Forschungsergebnisse eine Ausstellung zu den Themen „Kunst und Marke“ konzipiert. Das Ergebnis ist „Farbrausch trifft Ral 4010“. Am 13. November ist Eröffnung. Die Ausstellung läuft erstmalig vom 13.11.-15.11.2014 in der Bibliothek der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Die Ausstellung wird danach im deutschsprachigen Raum hier und dort aufpoppen. Bestimmen Sie dann mit wo.
Vortrag von Heimat der Werbeagentur
Gefunden auf Otto.de – Otto und Heimat erfinden modische Notlügen 
Zum ersten Mal wird Heimat, einer der erfolgreichsten Werbeagenturen Deutschlands an der HWR Berlin (17.6.2014, 18.00 Uhr, Raum: Haus B. 4.01) zu ihrem neusten Projekt „Otto“ referieren. ReferentInnen: Sabina Hesse (Creative Director)/Julia Bubenik (Chefin der Beratung)/ Ggf. Maik Richter (Geschäftsführer). Wir freuen uns über diesen interessanten Beitrag!