Prof. Dr. Carsten Baumgarth erklärt in der Sendung Galileo auf ProSieben am Beispiel der Galeries Lafayette einige Tricks des Kaufhausmarketings.
Artikel im Journal of Business Research erschienen
Im Journal of Business Research (VHB-Ranking: B, WU Wien: A) ist in Heft 1 des Jahrganges 2013 der Beitrag „Brand orientation and market orientation – From alternatives to synergy“ von Mats Urde (Lund University, Schweden), Carsten Baumgarth (HWR Berlin, Deutschland) und Bill Merrilees (Griffith University, Australien) erschienen.
Feierliche Übergabe des Zertifikats Green Brand auf der Fashion Week 2013
Auf dem Laufsteg der lavera Naturkosmetik erhielt anlässlich der Berlin Fashion Week Klara Ahlers, Geschäftsführerin der Laverana GmbH & Co. KG, das Zertifikat als Green Brand Germany 2013/2014 von Norbert Lux, COO Green Brands und Jury-Mitglied Prof. Dr. Carsten Baumgarth.
ESF-Projekt „Markenorientierung im Kultursektor“ startet ins 2. Jahr
Das auf zwei Jahre angelegte Forschungsprojekt „Markenorientierung im Kultursektor“, welches sich mit dem Konzept der Marke für Kulturinstitutionen und deren Umsetzung in innovative Kommunikationsansätze beschäftigt, startet in das zweite Jahr. Zusammen mit den Partnern c/o Berlin, DDR-Museum, Deutsches Technikmuseum, Käthe-Kollwitz-Museum Berlin, Museum der Dinge, Museum für Kommunikation, Sophiensaele, Wintergarten Varietè wird im Jahre 2013 das Tool Markenaudit validiert, als onlinegestützte Kurzversion der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt sowie als Buch veröffentlicht. Darüber hinaus werden in diesem Jahr innovative Kommunikationsansätze wie Social Media und Storytelling für Kulturinstitutionen entwickelt und zusammen mit den Partnern praktisch getestet (www.mo-kultur.de).
Best Paper Award für Carsten Baumgarth und Marina Kaluza
Im Rahmen der internationalen Konferenz „11th International Colloquium on Nonprofit, Arts, Heritage and Social Marketing“ gewannen in London Carsten Baumgarth und Marina Kaluza für den Beitrag „The friends of art institutions as brand communities – conceptual model and case study den Best-Paper Award für den besten Konferenzbeitrag. Der Beitrag ist mittlerweile auch in einer überarbeiten Version im Jahrbuch Kulturmanagement 2013 erschienen.
Mein Doktorand Herr Dr. Johannes Rath hat mit der Arbeit „Partnerselektion bei Marketingkooperationen: Erfolgsfaktoren am Beispiel des Co-Advertising“ und dem Rigorosum erfolgreich seine Disseration abgeschlossen. Herzlichen Glückwünsch!
Der Beitrag „Brand orientation and market orientation — From alternatives to synergy“ (zusammen mit Prof. M. Urde und Prof. B. Merrilees) ist im Journal of Business Research erschienen.
Der Beitrag „Sales force impact on B-to-B brand equity: conceptual framework and empirical test“ (zusammen mit Prof. L. Binckebanck) ist im Journal of Product and Brand Management erschienen.
Der Beitrag „B-to-B-Markenführung: Anders, aber möglich!“ ist in der Zeitschrift „Markenartikel“ (73. Jg., H. 5, S. 78 – 81) erschienen.
Der Beitrag „Nachhaltige Markenimplementierung im B-to-B-Geschäft“ (zusammen mit Prof. L. Binckebanck) ist in der Zeitschrift „Business + Innovation“ (2. Jg., H. 2, S. 20 – 26) erschienen.
Der Beitrag „Kunden- oder Markenorientieurng – Zwei Seiten einer Medaille oder alternative Routen?“ (zusammen mit Prof. M. Urde und Prof. B. Merilees) ist in der Zeitschrift „Marketing Review St. Gallen“ (28. Jg., H. 1, S.8 – 13) erschienen.
Der Beitrag „CSR-branding in b-to-b markets: Concept, literature review and routes for further research“ (zusammen mit Prof. L. Binckebanck und Prof. B. Merilees) wurde für die KonferenzThought Leaders in Brand Management in Lugano (Schweiz) akzeptiert. Weiterhin wurde ich als Session Cahir und als Teilnehmer an einer Diskussionsrunde zum Tema B2B-Marke eingeladen.