Nano Banana & Co. können einfach und eindrucksvoll Bilder produzieren und bestehende Bilder verändern. Auch Text-, Video- und Sound-Produktion kann jeder per Knopfdruck. Aber dadurch wird die Markenführung nicht professioneller und die Effektivität nicht höher. Dafür ist die Zusammenarbeit von Mensch & Maschine notwendig. Diese Zusammenarbeit bezeichnen wir als Augmentierte Markenintelligenz. Es geht vielmehr u.a. dazu Wissen (z. B. aus der Wissenschaft – Top-Journals), mentale Modelle und genaue Use Case-Beschreibung zu kombinieren mit Prompting- und KI-Fähigkeiten und den „richtigen“ KI-Tools.
Auf dem diesjährigen Werbewirkungsgipfel von Horizont hat Prof. Baumgarth diese Mensch & KI-Synergie anhand von vier Use Cases illustriert:

1. Visualisierungsideen für die Kommunikation durch eigene GPTs, die auf „klassischen“ Kreativitätstechniken basieren und nach der Erstellung für jedes weitere Projekt zur Verfügung stehen.
2. Markenkonsistente Kommunikation durch Few Shot Prompting und Modelle wie dem OCEAN-Modell.
3. Abschätzung der Erfolgsaussichten von Markentransfers der Marke Dove durch die Integration einer wissenschaftlichen Metaanalyse aus einem A+-Journal
4. Identifikation von Wachstumsmöglichkeiten für die Marke Rivella durch die Integration des Modells Category Entry Points.

Die Folien der Keynote sind hier verfügbar.

Foto Credit: Alexander Hassenstein