Der Expertenrat Technologiemarken e.V. startet wieder durch mit einem neuen Vorstand. In der Mitgliederversammlung wurden Prof. Dr. Carsten Baumgarth (Vorstandsvorsitzender), Jens Karolyi (Stellv. Vorstandsvorsitzender), Prof. Dr. Karsten Kilian (Schatzmeister & Schriftführer) und Dennis Merker (Vorstandsmitglied) in den neu gebildeten Vorstand gewählt. Wir danken dem bisherigen Vorsitzenden Jürgen Gietl, der aus beruflichen Gründen sich nicht wieder zur Wahl stellte, und Dr. Florian Maier für die geleistete Arbeit. Der neue Vorstand wird mit vollem Elan neue Projekte angehen und Formate – digital und live – entwickeln. Erstes großes Projekt stellt die Entwicklung und Launch einer neuen Webseite dar, weil die bisherige Webseite leider gehackt wurde.

Kein Thema hat in den letzten zwei Jahren die Markenwissenschaft und Markenpraxis so stark beeinflusst wie KI. Nach der Spiel- und Experimentierphase geht es jetzt darum, konkrete Use Cases für die Integration von KI in die Markenarbeit zu entwickeln, zu testen und zu implementieren.

In einem aktuellen Beitrag in der Fachzeitschrift liefern Carsten Baumgarth und Steffen Schmidt einen aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen vom Einsatz von KI in eine holistische Markenführung. Der Beitrag ist in der Zeitschrift planung & analyse erschienen und downloadbar hier.

Am 13.2.2024 von 12.00 – 13.00 präsentierten wir die „Highlights“ von „Brückenbau Marke“ aus dem Jahre 2023.

Folgende Themen werden behandelt:
1.    KI – Booster für die Markenarbeit?!
2.    Markenorganisation: Eine vergessene Fragestellung
3.    Markenheritage: Treiber oder Barriere?
4.    Die dunkle Seite der Markenführung: Krise, Massenentlassungen und Fälschungen
5.    Konsument:innen; Immer wieder ein überraschendes Wesen!

Folien sind verfügbar hier.

Liebe Studierende,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 12.2.2024. Alle wichtigen Details finden Sie hier.

Seit 2007 wird Anfang des Jahres Bilanz gezogen und diese Jahresbilanz veröffentlicht. Heute ist die Jahresbilanz 2023 erschienen. Über 25 Veröffentlichungen, mehr als 20 Vorträge … nur ein paar Zahlen. Weitere Details finden Sie hier.