„Brückenbau Marke – Wissen(schaft) to go“ ist ein Pro-bono-Projekt, welches Prof. Baumgarth 2020 gestartet hat. Ziel des Projektes ist es, den Transfer von der Markenwissenschaft in die Markenpraxis zu verbessern.

Herzstück des Projektes bildet der Instagram-Wissenschaftskanal „Brückenbau Marke“. Dort werden Klassiker und Newcomer der internationalen Markenwissenschaft in kurzen Videocasts prägnant & leicht verständlich vorgestellt.

2025 wurden auf dem Kanal rund 40 Episoden veröffentlicht und mehr als zehn Beiträge in der Zeitschrift Markenartikel publiziert. In der „Brown Bag-Session Brückenbau Marke 2026“ wurden neben einem Ausblick auf 2026 einige der interessantesten und am meisten aufgerufenen Episoden aus 2025 präsentiert. Folgende Themen standen auf der Agenda:

In der diesjährigen „Brown Bag-Session Brückenbau Marke 2026“ werde ich einige der interessantesten und am häufigsten aufgerufenen Episoden aus 2025 vorstellen. U.a. werde ich Antworten auf die folgenden Fragen liefern:

• Kann KI auch kreative Markenarbeit leisten?
• Schmälern unbekannte Inhaltsstoffe den „Grünfaktor“ von Marken?

• Wie lässt sich die Markentransparenz aus Konsumentensicht erhöhen?

Direkter Link zum Instagram-Kanal „Brückenbau Marke“.

Die Folien der Brown Bag-Session gibt es hier als Download.