Der Expertenrat Technologiemarken e.V. startet wieder durch mit einem neuen Vorstand. In der Mitgliederversammlung wurden Prof. Dr. Carsten Baumgarth (Vorstandsvorsitzender), Jens Karolyi (Stellv. Vorstandsvorsitzender), Prof. Dr. Karsten Kilian (Schatzmeister & Schriftführer) und Dennis Merker (Vorstandsmitglied) in den neu gebildeten Vorstand gewählt. Wir danken dem bisherigen Vorsitzenden Jürgen Gietl, der aus beruflichen Gründen sich nicht wieder zur Wahl stellte, und Dr. Florian Maier für die geleistete Arbeit. Der neue Vorstand wird mit vollem Elan neue Projekte angehen und Formate – digital und live – entwickeln. Erstes großes Projekt stellt die Entwicklung und Launch einer neuen Webseite dar, weil die bisherige Webseite leider gehackt wurde.

Kein Thema hat in den letzten zwei Jahren die Markenwissenschaft und Markenpraxis so stark beeinflusst wie KI. Nach der Spiel- und Experimentierphase geht es jetzt darum, konkrete Use Cases für die Integration von KI in die Markenarbeit zu entwickeln, zu testen und zu implementieren.

In einem aktuellen Beitrag in der Fachzeitschrift liefern Carsten Baumgarth und Steffen Schmidt einen aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen vom Einsatz von KI in eine holistische Markenführung. Der Beitrag ist in der Zeitschrift planung & analyse erschienen und downloadbar hier.

Am 13.2.2024 von 12.00 – 13.00 präsentierten wir die „Highlights“ von „Brückenbau Marke“ aus dem Jahre 2023.

Folgende Themen werden behandelt:
1.    KI – Booster für die Markenarbeit?!
2.    Markenorganisation: Eine vergessene Fragestellung
3.    Markenheritage: Treiber oder Barriere?
4.    Die dunkle Seite der Markenführung: Krise, Massenentlassungen und Fälschungen
5.    Konsument:innen; Immer wieder ein überraschendes Wesen!

Folien sind verfügbar hier.

Liebe Studierende,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 12.2.2024. Alle wichtigen Details finden Sie hier.

Seit 2007 wird Anfang des Jahres Bilanz gezogen und diese Jahresbilanz veröffentlicht. Heute ist die Jahresbilanz 2023 erschienen. Über 25 Veröffentlichungen, mehr als 20 Vorträge … nur ein paar Zahlen. Weitere Details finden Sie hier.

Liebe Studierende,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 14.7.2023. Alle wichtigen Details finden Sie hier.

Wir laden Sie herzlich ein nach Berlin am 20.4.2023 von 18.00 – ca. 21.00 Uhr in die HWR Berlin. Prof. Oriol Iglesias und Prof. Nicholas Ind werden ihr neuestes Buch „In good conscience: do the right thing while building a profitable business“ zum ersten Mal in Deutschland vorstellen. Dr. Sebastian Stricker, Mitbegründer von share und ShareTheMeal, wird seine Erfahrungen zum Thema Purpose Brands und Social Business aus erster Hand weitergeben. In Anlehnung an mein Instagram-Projekt „Brückenbau Marke“ werde ich fünf Impulse aus der Markenwissenschaft zu Nachhaltigkeit & Co. präsentieren. Unser Präsident Prof. Andreas Zaby wird die Veranstaltung, die wir gemeinsam mit ESADE Alumni und dem Institut für Nachhaltigkeit der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin ausrichten, eröffnen.

Das Programm und die kostenlose Anmeldung finden Sie hier.

Der fünfte B*lab report zum Thema „Craftbier-Marke „Sip Soho“ – KI-Tools in der operativen Markenführung“ ist aktuell sowohl in deutscher als auch englischer Sprache erschienen. In diesem Arbeitspapier stellen wir den Test von 27 sog. Ready-to-go KI-Lösungen für die Generierung von Markenassets einer fiktiven Start-up-Marke vor. Der Beitrag liefert einen aktuellen Überblick über solche generativen KI-Tools, fasst Empfehlungen zur Nutzung dieser Tools zusammen und formuliert offene Fragen für die wichtige und notwendige Diskussion in Praxis und Wissenschaft. Die deutsche Ausgabe finden Sie als kostenlosen Download hier.

Seit 2007 wird Anfang des Jahres Bilanz gezogen und diese Jahresbilanz veröffentlicht. Heute ist die Jahresbilanz 2022 erschienen. Über 25 Veröffentlchungen, 15 Reviews, 15 Vorträge … nur ein paar Zahlen. Weitere Details finden Sie hier.

Liebe Studierende,

wie schon in den letzten Semestern können Sie sich um die Betreuung der Abschlussarbeit durch mich bewerben. Wichtig ist, dass Ihr geplantes Thema zu meinen Forschungsfeldern passt. Daher habe ich sowohl meine Forschungsfelder als auch potentielle Themen formuliert. Selbstverständlich können Sie sich auch mit einem eigenen Themen bewerben. Sie sollten aber in der Bewerbung dann einen Bezug Ihres Themas zu meinen Forschungsthemen herstellen. Der Bewerbungsschluss ist am 12.1.2023. Alle wichtigen Details finden Sie hier.