Aktuell ist ein Artikel zur Entwicklung der Technologie-Marke Ottobock im renommierten Journal of Business Research (A-Journal, Q1) erschienen. Zusammen mit den Co-Autoren Dr. Samuel Kristal und Prof. Jörg Henseler hat Prof. Baumgarth im Rahmen einer Einzelfallstudie die Entwicklung der Marke Ottobock von einer Produkt-Orientierung über eine Markenmanagement- und einer Marken-Orientierung hin zu einem Co-Creation-Ansatz analysiert. Die Analyse zeigt u.a., dass ein Co-Creation erst dann sinnvoll und erfolgreich ist, wenn die Marke professionell geführt wird und in der Unternehmenskultur stark verankert ist. Ohne dieses starke Fundament kann Co-Creation zu einer Schwächung von Marken führen. Daher wird empfohlen, erst einmal die Hausaufgaben zu machen und die Mitarbeiter mitzunehmen, bevor die Marke für alle anderen Stakeholder aktiv geöffnet wird.
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3 Paper für Global Brand Conference akzeptiert
Am Ende des Jahres kann die Professur für Marketing, insbesondere Markenführung der HWR Berlin einen weiteren Erfolg verkünden. Insgesamt wurden alle drei Beiträge an denen Prof. Baumgarth beteiligt ist, für die weltweit wichtigste Wissenschaftskonferenz zum Thema Marke angenommen. Er wird im Mai 2018 auf der Global Brand Conference in Newcastle, die von der Academy of Marketing veranstaltet wird, folgende Forschungsbeiträge präsentieren:
- Brand Fascination: Introduction and scale development of a new construct in the context of consumer-brand-relationships (zusammen mit Holger J. Schmidt)
- The influence of stakeholder co-creation on brand identity in industrial settings – Towards a management-oriented perspective (zusammen mit Samuel Kristal und Jörg Henseler)
- Art infusion effect revisited – Effects of Urban Arts-Brand-Collaborations (zusammen mit Jennifer Bahati Wieker)
Finales Programm DERMARKENTAG2016
Das finale Programm für unsere Konferenz DERMARKENTAG2016 ist nun veröffentlicht. Hier die Programmhöhepunkte:
- 3 Schwerpunkte: Co-Creation, Handmade & CSR
- Keynotes: Prof. Dr. Nicholas Ind & Prof. Dr. Christoph Fuchs
- Praxisbeispiele: Coca-Cola, Otto Bock, ppd, Sawade & Werkhaus
- 4 Science Sessions
- Besuch der Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“
- Abendprogramm in der Pan Am-Lounge
Das Programm finden Sie hier: DERMARKENTAG2016
Weitere Informationen & Anmeldung: www.dermarkentag.de.
Vorläufiges Programm & Anmeldung DERMARKENTAG2016
Das vorläufige Programm unserer Konferenz DERMARKENTAG2016 ist nun veröffentlicht. Neben den wissenschaftlichen Beiträgen werden Keynotes die Markenthemen Co-Creation, Handmade und CSR beleuchten. Auch ist ab sofort ist eine Anmeldung möglich.
Call for Papers veröffentlicht
Prof. Baumgarth gibt als Gastherausgeber im Journal of Product & Brand Management ein Special Issue zum Thema „Arts & Branding: Collaboration, Co-Creation and Inspiration of Brands by Arts“ heraus. Die Deadline für die Einreichung von Beiträgen ist der 31.1.2017. Den vollständigen Call for Papers finden Sie hier.
Vortrag auf der Global Brand Conference
Auf der 10th Global Brand Conference in Turku (Finnland) haben Prof. Baumgarth und Samuel Kristal das Paper „Do you like what I designed for you? The role of co-creation on the Observer-Based Brand Equity (OBBE)“ erfolgreich präsentiert.
