Wir suchen an der Professur für Marketing, insbesondere Markenführung, für das Wintersemester 14/15 ab Oktober wieder drei interessierte und engagierte studentische Mitarbeiter. Bewerben Sie sich bis zum 15. Juli 2014 per E-Mail (cb@cbaumgarth.net). Details zur Ausschreibung finden Sie hier.
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Vortrag an der Leuphana-Universität Lüneburg
Starke Marken bilden auch für Kulturinstitutionen wie Theater oder Museen ein zentrales Erfolgskonzept. Allerdings resultiert eine starke Kulturmarke nicht aus dem Einsatz operativer Marketingtechniken, sondern baut auf einer spezifischen Haltung der Leitungsebene, einer kohärenten Unternehmenskultur und einem abgestimmten Verhalten der Kulturinstitution auf. Der Vortrag „Markenorientierung im Kulturbereich“ behandelt mit der Markenorientierung ein theoretisches Konzept, welches diese notwendige interne Verankerung einer starken Kulturmarke modelliert. Weiterhin wird mit dem Markenaudit für Kulturinstitutionen (MAK) eine holistische und empirisch getestete Methodik zur Diagnose der Markenorientierung im Kultursektor vorgestellt. Die Vortragsfolien finden Sie hier.
Nachhaltigkeitsbarometer Lieferanten Coca-Cola 2014
Nach dem „Nachhaltigkeitsbarometer Kunden“ im Jahre 2012 für Coca-Cola Deutschland wurde von der Professur für Marketing, insbesondere Markenführung in Zusammenarbeit mit Marketing Consult dr. wecker aktuell die Studie „Nachhaltigkeitsbarometer Lieferanten“ erfolgreich abgeschlossen.
Produktdesign live erleben!
Am 11. Juni geht es mit dem Marketingkurs ins Museum der Dinge – Werbundarchiv Berlin. Durch die Führung erhalten die Studenten Einblicke in die Design- und Produktkultur und -geschichte, die z.B. Grundlagen für das heutige Produktdesign und -marketing setzen.
Arbeitspapier KUK-Plattformen
Das nächste Arbeitspapier ist fertig und steht zum Download bereit! In den letzten Wochen haben wir zahlreiche bestehende reale und Online-Plattformen ausgewertet. Ziel war es, Kriterien abzuleiten, die uns Hinweise auf eine geeignete und erfolgsversprechende Begegnungsplattform zur Forcierung von Kunst- und Unternehmens-Kooperationen geben können.
Besichtigung der Dr. Oetker Welt Bielefeld
Der Marketingkurs von Prof. Baumgarth besuchte Dr. Oetker in Bielefeld. Die Studenten wurden dort von Marketingexperten empfangen. Neben Vorträgen von Dr. Oetker wartete auf sie ein Rundgang durch die Dr. Oetker Markenausstellung.
Der neue Newsletter ist da!
Unser Newsletter 2/14 steht wieder zum Download bereit. Mit diesem Medium möchten wir über die aktuellen und zukünftigen Projekte und Entwicklungen an der Professur für Marketing, insbesondere Markenführung, informieren. Im Fokus dieser Ausgabe stehen die „Verkaufstester“ und das „KUK-Forschungsprojekt“. Mehr erfahren Sie hier.
Interview zur bvik-Studie
Seminarausflüge zu Allianz und Olympus
Um Kunst- und Unternehmens-Kooperationen hautnah kennenzulernen, besuchte am 7. Mai die Seminargruppe von Prof. Baumgarth die Allianz Berlin in ihren Treptowers. Dort erhielt sie eine versierte und lebendige Führung durch die Kunstsammlung, die sich auf das gesamten Gebäude verteilt. Am 14. Mai ging es dann gleich weiter in die ehemaligen Opernwerkstätten zur Ausstellung „Photography Playground“ von Olympus. Mit der neuesten Olympus in der Hand konnten wir die Kunst und die Kamera selbst entdecken.
Kundenbeziehungsmanagement am Theater mit System
Das Dissertationsprojekt unserer wissenschaftlichen Mitarbeiterin Nicole Lohrisch zu den Themen „Customer Relationship Management und CRM-Systeme speziell an öffentlichen Theatern“ nimmt Form an. Das Spannende an der Forschungsarbeit ist, dass kaum langfristige Erfahrungswerte oder empirische Studien für den Theaterbereich existieren. Eine wissenschaftliche Aufarbeitung wird jedoch von der Theaterpraxis dringend benötigt. So versucht Frau Lohrisch mit dieser Arbeit, zum einen eine Forschungslücke zu schließen und zum anderen eine realistische Einschätzung über den Nutzen und die Anwendung im Theaterbetrieb zu geben. Neben den laufenden Experteninterviews mit Theatervertretern startet Anfang September die Online-Befragung. Verwaltungsdirektoren, Marketing- und Vertriebsleiter von 140 öffentlichen Theatern werden zu ihrem Anwendungsstatus, Erwartungen und Bedürfnissen interviewt. Die ersten Ergebnisse der Gesamtuntersuchung stellt Frau Lohrisch am 9. Mai im Stipendiatenkolloquium der HWR Berlin vor.