Ende Juni präsentierte Prof. Baumgarth auf der 14. AIMAC-Konferenz in Peking (China) das mit Samuel Kristal und Franziska Neugebauer verfasste Paper „Brand play and brand attack by artists„. Die AIMAC-Konferenz findet alle zwei Jahre statt und ist die weltweit wichtigste Kulturmanagement-Konferenz.
Am 20. Juni fand mit rund 100 Teilnehmern die 16. Auflage des Nachhaltigkeitkeisforums an der HWR Berlin zum Thema „Nachhaltigkeitsmarken“ statt. Die von Prof. Baumgarth organisierte Veranstaltung präsentierte neben einem wissenschaftlichen Vortrag zu der „Dunklen Seite von Nachhaltigkeit auf die Markenwahrnehmung“ die Marken Ihr Bäcker Schüren, follwofish und Werkhaus. Darüber hinaus wurden die beiden Markenauszeichnungen Deutscher Nachhaltigkeitspreis und Green Brands vorgestellt. Abgerundet wurde die Veranstaltung durch eine Podiums- und Publikumsdiskussion. Nähre Infos finden Sie hier in der Pressemitteilung.
Im gerade erschienen Nachhaltigkeitsbericht von WELEDA ist in deutscher und englischer Sprache ein Kurzinterview von Prof. Baumgarth abgedruckt.
Bald ist es wieder soweit! Am 20. Juni 2017 ab 17 Uhr wird das von Prof. Dr. Carsten Baumgarth organisierte 16. Nachhaltigkeitsforum des Instituts für Nachhaltigkeit der HWR (INa) in Kooperation mit der Gesellschaft für Nachhaltigkeit e.V. stattfinden.
Dieses Mal liegt der Fokus auf dem Management von Nachhaltigkeitsmarken mit dem Spagat zwischen Nische, Glaubwürdigkeit und Begeisterung. Dazu werden die drei Marken followfish, Ihr Bäcker Schüren und Werkhaus ihre Erfahrungen mit uns teilen und über die Chancen und Besonderheiten aber auch Risiken, die sich in der Markenführung einer Nachhaltigkeitsmarke ergeben, berichten. Zudem werden mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis und Green Brands wichtige Auszeichnungen einen Einblick in ihre Verfahren geben.
Wir freuen uns über zahlreiches Erscheinen und eine Anmeldung online vorab unter www.gfn-online.de.
Am 15. Mai wurden im Journalistenclub (Axel Springer) an 50 Marken die Auszeichnung Superbrands verliehen. Prof. Baumgarth unterstützte diesen Award zum zweiten Mal als Jurymitglied. Außerdem veröffentlichte er in dem Award-Buch einen Beitrag zur elastischen Markenführung.
Verleihung der Awards „Superbrands Germany 2016/17“ am 15.05.2017 im Journalistenclub im Axel Springer Haus in Berlin. Foto: picture alliance / Robert Schlesinger
Am 12. Mai wurden im AXICA in Berlin feierlich die Real Estate Brand Awards vergeben. Die Auszeichnung basiert auf einer empirischen Marktbefragung, die vom EUREB-Institut durchgeführt wird. Getragen wird die Veranstaltung vom neu gegründeten Real Estate Brand Club, der sich insgesamt der weiteren Professionalisierung der Markenführung im Immobilienbereich verschrieben hat. Prof. Baumgarth unterstützt EUREB bei der Methodenentwicklung und ist im Executive Committee des REB Clubs aktiv. Darüber hinaus wurde im Rahmen der Preisverleihung auch das Real Estate Brand Book 2017 präsentiert. Prof. Baumgarth hat zusammen mit Harald Steiner in diesem Buch einen Grundlagenbeitrag zur Positionierung von Immobilienmarken veröffentlicht.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth hielt am 11. Mai auf Einladung von Frau Prof. DDr Bernadette Kamleitner an der WU Wien einen Vortrag zum Verhältnis von Kunst und Marke.
Prof. Baumgarth präsentierte am 4.5.2017 im Rahmen einer bvik-Veranstaltung die zentralen Ergebnisse der Studie „B2B-Marketing-Budgets 2016“. Diese in der Branche einmalige Studie untersucht im sechsten Jahr die Marketing-Aufgaben und -Budgets in der deutschen B-to-B-Branche. Während der Präsentation bei der der Firma KUKA wurde vor vollem Haus der Stand des B-to-B-Marketing, aber auch die zukünftigen Herausforderungen des B-to-B-Marketing thematisiert. Die Präsentation finden Sie hier.
Im Mai besuchten wir die Zentrale von Coca-Cola in Berlin. Verschiedne Firmenvertreter ermöglichten unseren Studierenden interessante Einblicke in das Nachhaltigkeits-, das Fanta-Marken- sowie das Personalmanagement. Wir bedanken uns ganz ganz herzlich für die tolle Organisation und die interessanten Insights.
Auf der diesjährigen Global Brand Conference haben wir zwei Beiträge (können auf ResearchGate eingesehen werden) präsentiert, eine Session als Session Chair geleitet, am Meeting des Editorial Boards des Journal of Product & Brand Management teilgenommen und viele Bekannte getroffen. Es waren inspiriierende und schöne Tage in der sonnigen Kälte von Kalmar (Schweden).
