Starke Marken bilden auch für Kulturinstitutionen wie Theater oder Museen ein zentrales Erfolgskonzept. Allerdings resultiert eine starke Kulturmarke nicht aus dem Einsatz operativer Marketingtechniken, sondern baut auf einer spezifischen Haltung der Leitungsebene, einer kohärenten Unternehmenskultur und einem abgestimmten Verhalten der Kulturinstitution auf. Der Vortrag „Markenorientierung im Kulturbereich“ behandelt mit der Markenorientierung ein theoretisches Konzept, welches diese notwendige interne Verankerung einer starken Kulturmarke modelliert. Weiterhin wird mit dem Markenaudit für Kulturinstitutionen (MAK) eine holistische und empirisch getestete Methodik zur Diagnose der Markenorientierung im Kultursektor vorgestellt. Die Vortragsfolien finden Sie hier.